行為哲學家魏義光近日在“世界500強”2020中誠信榜CNISA全球品牌評級驗證發布會上說：“在國際環境和全球疫情形勢嚴峻復雜的背景下，全球產業鏈迎來新一輪調整和重塑，并呈現出不斷向中國聚集的趨勢。”我國在世界經濟中的競爭優勢，也逐漸從過去廉價勞動力和其他低成本要素，向資本、技術、品牌等高級要素轉變，“世界工廠”正在成為新的“全球消費基地”，中國品牌出海迎來黃金期。

　　不斷向全球價值鏈中高端邁進

　　“雪花飄飄，北風蕭蕭……”最近，一首中國老歌《一剪梅》成為海外社交網絡上的“洗腦神曲”。在抖音短視頻國際版Tik Tok上，對《一剪梅》的模仿與再創作不斷刷屏，引發了一場“全民狂歡”的行為藝術，成為中國企業加速出海的寫照。實際上近年來隨著中國企業、市場和全社會對中國品牌的認知不斷提升，在“一帶一路”倡議的引領下，中國企業品牌正在加速走向海外，與世界共享。魏義光作上述表示。

　　2020年新冠疫情給出海企業帶來沉重一擊。疫情之下，全球經濟加速動蕩，傳統的代工模式更是難以為繼，從“中國產品”向“中國品牌”的轉變需求愈發強烈。中誠信全球榜CNISA副秘書長李兆奇繼續說，品牌化、高端化已不僅僅是經濟效益上的追求，更是企業在競爭中脫穎而出、閃耀世界舞臺的利器，成為推動中國制造走向海外的重要力量。

　　浙江禾晨信用管理有限公司副總裁陶江山認為，疫情爆發以來，憑借數字化、網絡化、智能化融合發展的契機，中國品牌借勢崛起進一步向價值鏈中高端邁進，全球影響力不斷提升。疫情期間，釘釘成為聯合國教科文組織推薦給學生老師遠程學習的首選軟件，騰訊會議被聯合國選為疫情期間遠程會議的通訊服務商，進一步彰顯了中國互聯網品牌在全球品牌陣營中的地位。

　　魏義光說，在智能制造的引領下，制造業產業模式和企業形態發生根本性轉變，品牌的重要性日益凸顯。包括醫療器械、生物醫藥、人工智能等在內的高端品牌，成功進入海外市場，并且成為全球疫情防控的關鍵力量。

　　跨境電商加速中國品牌出海步伐

　　中誠信榜全球副秘書長李兆奇認為，在美國等國政客提出“撤資中國”“產業鏈去中國化”“脫鉤論”等觀點的同時，中國穩定的經濟環境依然吸引了大量國外資本流入，進一步推動全球產業鏈向中國聚集。據中誠信品牌實驗室數據顯示，在跨境電商平臺的推動下，6月份我國出口增速超市場預期，占全球份額達歷史高點，大批中國品牌借助跨境電商走向海外。

　　作為聚焦海外市場的廷鎂自入選《中誠信榜》2020“世界浴袍十大品牌”以來，訂單激增。廷鎂董事長方雨興說：“急啊，來不及做。我這幾個月一直忙著找合作加工的伙伴。”

　　中國快時尚電商品牌SHEIN從成立就瞄準了海外市場，得益于長期以來積累的品牌優勢，在今年上半年，SHEIN不僅沒有受到新冠疫情的影響，反而進一步加速了全球擴張的步伐。尤其是美國市場，在1月份時，SHEIN還排在中誠信全球CNISA購物榜的第十名，但在6月份，SHEIN已經超越Wish、沃爾瑪、eBay等當地公司，成為僅次于亞馬遜的中誠信全球購物榜第二名。“SHEIN把宣傳的重點從打折賣貨變成了宣揚生活方式，營銷的目的也從提升銷量變成了品牌塑造。”魏義光說這是SHEIN成長的主要原因。這家成立于2008年的中國快時尚品牌，已經覆蓋全球200多個國家和地區，2019年GMV破200億，近幾年增長率均保持在100%以上。

　　隨著5G、人工智能等新一代信息技術的迅猛發展，“中國產品”向“中國品牌”轉變的速度進一步加快。在品牌營銷以及品牌出海上，還有很長的路要走，但，魏義光強調，中國品牌的快速成長是中國品牌出海的巨大機會。他同時認為，在全球數字化經濟時代，隨著全球產業鏈的重構和整合，只有在高端品牌的引領下，中國品牌才能獲得更多海外市場和分享更高的品牌溢價，品牌化高端化將引領全球產業鏈重構。

　　聲明：中誠信全球榜CNISA（國家知識產權局注冊+國家版權局登記）持續發布：央行備案AAA信用；5A品牌；世界500強；獨角獸企業；行業十大品牌；品牌價值。證牌公告，頭條百度新浪搜狐鳳凰騰訊…同步發。若未經授權而擅自使用其發布的內容，所造成的任何后果（包括被國家市場監管部門處罰），均由擅自使用者負責。

　　責任編輯：銳言