有志于中國(guó)品牌建設(shè)的一大批好友，夢(mèng)想要出一本品牌藍(lán)皮書(shū)，這個(gè)夢(mèng)做了十年。經(jīng)過(guò)十年耕耘，夢(mèng)想終于要實(shí)現(xiàn)了。《中誠(chéng)信品牌藍(lán)皮書(shū)——中國(guó)品牌指數(shù)與價(jià)值報(bào)告（2015）》今日交稿，計(jì)劃在“龍行天下·2015世界品牌大會(huì)”上首發(fā)，這是中國(guó)品牌建設(shè)史上的大事，也是世界品牌史上的大事。

　　十年夢(mèng)想，十年耕耘。十年前的今日，2005年1月7日，時(shí)任浙江省委書(shū)記習(xí)近平同志公開(kāi)發(fā)表了“努力打造品牌大省”一文，提出“品牌就是效益，就是競(jìng)爭(zhēng)力，就是附加值”的觀點(diǎn)，這是我的這些好友始終遵循的工作指南。

　　這本品牌藍(lán)皮書(shū)，為何取名“中誠(chéng)信”？

　　《中庸》：“中也者，天下之大本也。”“中”代表了中華文化的精髓。

　　《中庸》：“誠(chéng)者天之道也，誠(chéng)之者人之道也。”“誠(chéng)者，物之終始，不誠(chéng)無(wú)物。”

　　《中庸》：“大道之行也，天下為公，選賢與能，講信修睦。”子曰：“言忠信，行篤敬”。

　　子曰：“中庸之為德也，其至矣乎！民鮮久矣。”孔子把“中庸”看作是解決一切問(wèn)題的最高智慧，以“信”治天下。這就是“中誠(chéng)信”的本意。

　　“中誠(chéng)信品牌藍(lán)皮書(shū)系列”之《中國(guó)品牌指數(shù)與價(jià)值報(bào)告（2015）》由中誠(chéng)信品牌實(shí)驗(yàn)室（TBL）、中誠(chéng)信品牌指數(shù)發(fā)布中心（TBI）聯(lián)合編制，主要內(nèi)容有：2015世界品牌500強(qiáng)、中國(guó)品牌500強(qiáng)、5A品牌指數(shù)、中國(guó)品牌發(fā)展50強(qiáng)城市、各省（市、自治區(qū)）及地級(jí)市的品牌發(fā)展現(xiàn)狀、入選品牌指數(shù)企業(yè)名單等。報(bào)告自2015年首發(fā)，以后每年編制。

　　中誠(chéng)信品牌實(shí)驗(yàn)室作為致力于品牌的使者，編制“中誠(chéng)信品牌藍(lán)皮書(shū)系列”旨在：反映中國(guó)品牌在全球中的地位；反映中國(guó)區(qū)域品牌發(fā)展現(xiàn)狀；反映企業(yè)品牌價(jià)值與品牌指數(shù)。為企業(yè)、省市、國(guó)家制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略提供依據(jù)和參考。

　　社會(huì)各界也許對(duì)以下問(wèn)題比較關(guān)心，在此略作解答。

　　　1.《品牌指數(shù)與價(jià)值報(bào)告（2015）》中的海量原始數(shù)據(jù)從何而來(lái)？

　　《品牌指數(shù)與價(jià)值報(bào)告（2015）》中的原始數(shù)據(jù)由復(fù)大全球品牌數(shù)據(jù)中心（FBM）與浙江禾晨信用管理有限公司共同提供。

　　2.品牌價(jià)值與企業(yè)5A品牌指數(shù)是用什么方法計(jì)算的？

　　品牌價(jià)值的演算，從方法上看是技術(shù)難題，至今全世界尚無(wú)公認(rèn)的方法，中誠(chéng)信品牌實(shí)驗(yàn)室經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期研究，成功開(kāi)發(fā)“中誠(chéng)信基于市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的品牌引擎模型”，從三個(gè)方面反映某一品牌的價(jià)值，即：市場(chǎng)影響力、市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)力、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，并已申請(qǐng)發(fā)明專(zhuān)利。

　　3.品牌的數(shù)據(jù)量很大，演算過(guò)程是如何完成的？

　　品牌價(jià)值和企業(yè)5A品牌指數(shù)的演算，由“復(fù)大基于大數(shù)據(jù)的品牌價(jià)值云演算系統(tǒng)”根據(jù)品牌數(shù)據(jù)中心的原始信息，應(yīng)用“中誠(chéng)信基于市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的品牌引擎模型”，與阿里云合作共同完成。

　　4.中誠(chéng)信品牌實(shí)驗(yàn)室為什么要演算全球品牌價(jià)值？

　　“品牌在于算”是品牌強(qiáng)國(guó)的訴求。對(duì)品牌價(jià)值量化的需求，緣起于20世紀(jì)80年代的企業(yè)兼并和收購(gòu)浪潮的品牌評(píng)估。隨著經(jīng)濟(jì)全球化，全球性的品牌兼并、收購(gòu)和合資熱潮興起，許多企業(yè)意識(shí)到對(duì)現(xiàn)有品牌價(jià)值必須重新認(rèn)識(shí)。隨后，品牌價(jià)值“評(píng)估”越來(lái)越得到重視，但品牌“評(píng)估”的“隨意、模糊、人為干預(yù)、質(zhì)疑不斷”等缺陷，嚴(yán)重阻礙了該領(lǐng)域進(jìn)一步發(fā)展。為此，中誠(chéng)信品牌實(shí)驗(yàn)室（TBL）顛覆性地創(chuàng)新了品牌價(jià)值的測(cè)算方法，開(kāi)創(chuàng)了品牌“演算”的新時(shí)代。

　　5.中國(guó)自主的品牌演算意義何在？

　　長(zhǎng)期以來(lái)，品牌價(jià)值的量化在不同的國(guó)家、不同的機(jī)構(gòu)采用的方法各異，其結(jié)果差異甚大，不同機(jī)構(gòu)對(duì)同一品牌的評(píng)估結(jié)果甚至相差十余倍。但有一點(diǎn)是一致的，所有國(guó)家的品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)無(wú)一例外地為本國(guó)品牌和本國(guó)利益服務(wù)。他們?yōu)榱俗陨砝娑H低中國(guó)品牌的價(jià)值，受損的不僅僅是中國(guó)企業(yè)的利益。因此，中誠(chéng)信品牌實(shí)驗(yàn)室（TBL）品牌演算的推出具有不可替代的意義。
　　第一，建立我國(guó)在世界品牌價(jià)值中的話語(yǔ)權(quán)體系，打破西方發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)品牌價(jià)值評(píng)估的壟斷，公允地反映和展示中國(guó)品牌價(jià)值在全球的地位，以利于推動(dòng)我國(guó)的品牌價(jià)值提升，在品牌營(yíng)運(yùn)、交易中維護(hù)企業(yè)利益和國(guó)家利益。
　　第二，滿足中國(guó)在國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)上品牌交易的需要。在經(jīng)濟(jì)全球化不斷發(fā)展的形勢(shì)下，中國(guó)企業(yè)在海外上市、兼并、收購(gòu)等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，應(yīng)能在國(guó)際市場(chǎng)上發(fā)出品牌定價(jià)的中國(guó)最強(qiáng)音。否則，只能任人宰割、被動(dòng)接受、遭受損失，不利于“走出去”的戰(zhàn)略實(shí)施。
　　第三，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和品牌的重要性越來(lái)越突出，品牌演算的目的在廣度上和深度上將進(jìn)一步擴(kuò)展，以幫助政府推進(jìn)品牌發(fā)展，促進(jìn)企業(yè)加強(qiáng)品牌提升。

　　“打鐵還需自身硬”，希望中國(guó)的品牌專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)不斷提升業(yè)務(wù)水平，引領(lǐng)品牌發(fā)展新常態(tài)，以“讓我們的民族品牌大放光彩”為己任，不辱使命，為中國(guó)更多的品牌服務(wù)，為實(shí)現(xiàn)品牌“中國(guó)夢(mèng)”而努力。

　　（本文系《中誠(chéng)信品牌藍(lán)皮書(shū)——中國(guó)品牌指數(shù)與價(jià)值報(bào)告（2015）》（序）的原文。魏義光序2015年1月7日）

　　聲明：世界500強(qiáng)發(fā)布者-中誠(chéng)信全球榜CNISA（國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局注冊(cè)+國(guó)家版權(quán)局登記）持續(xù)發(fā)布：央行備案AAA信用；5A品牌；世界500強(qiáng)；獨(dú)角獸企業(yè)；行業(yè)十大品牌；品牌價(jià)值。證牌公告，頭條百度新浪搜狐鳳凰騰訊…同步發(fā)。若未經(jīng)授權(quán)而擅自使用其發(fā)布的內(nèi)容，所造成的任何后果（包括被國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)處罰），均由擅自使用者負(fù)責(zé)。