行為哲學(xué)家魏義光，耗時(shí)30年，實(shí)證研究品牌10000個(gè)，總結(jié)品牌智慧150萬(wàn)字，揭示了品牌競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律——品牌就是信任的傳播體系。著有《品牌中國(guó)夢(mèng)》等二十余部專著。

　　魏義光品牌中國(guó)夢(mèng)與世界500強(qiáng)阿里巴巴華為的關(guān)系

　　魏義光在“世界500強(qiáng)”中誠(chéng)信CNISA2015紐約發(fā)布籌備會(huì)上，對(duì)發(fā)布會(huì)秘書處團(tuán)組成員說：“將產(chǎn)品（服務(wù)）更快、更多、更貴的賣給市場(chǎng)需求者，是所有企業(yè)的終極目的。然而在碎片化、平臺(tái)化、信息過剩、注意力稀缺的環(huán)境下，原有的營(yíng)銷、傳播、廣告、公關(guān)等模式已不適用。人們每天都被眾多的營(yíng)銷信息源源不斷地侵?jǐn)_，盡管營(yíng)銷者希望每條信息都能引起更多人的關(guān)注，進(jìn)而達(dá)到銷售的目的，然而現(xiàn)實(shí)無(wú)情地向我們證實(shí)，大部分企業(yè)使出渾身解數(shù)去構(gòu)思、制作的營(yíng)銷模式，卻往往石沉大海，最終陷入徒勞無(wú)獲的尷尬境地。”

　　依靠廣告營(yíng)銷、會(huì)議公關(guān)、明星代言缺乏證明力的推廣手段已成為過去時(shí)。品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代，頭部地位是搶占客戶心智的關(guān)鍵。用大數(shù)據(jù)的力量和作證傳播的方式，幫助企業(yè)培育信用、傳播品牌、實(shí)現(xiàn)銷售，是中誠(chéng)信全球榜CNISA的價(jià)值主張與追求，更是時(shí)代賦予的責(zé)任與使命。

　　中國(guó)人自主的全球品牌話語(yǔ)權(quán)體系——中誠(chéng)信全球榜CNISA，持續(xù)發(fā)布：世界500強(qiáng)；中國(guó)500強(qiáng)；行業(yè)10強(qiáng)；行業(yè)十大品牌；獨(dú)角獸公司；AAA信用；AAAAA品牌；品牌價(jià)值…證牌公告，頭條百度新浪搜狐鳳凰騰訊同步發(fā)。

　　中誠(chéng)信全球榜CNISA發(fā)布“世界500強(qiáng)”阿里巴巴品牌價(jià)值超越蘋果

　　2015年4月28日，中誠(chéng)信全球榜CNISA在美國(guó)紐約發(fā)布“世界500強(qiáng)”，“阿里巴巴品牌價(jià)值超越蘋果”，位居世界500強(qiáng)榜單首位，引發(fā)美國(guó)CNBC、CBS、ABC等知名媒體報(bào)道。阿里巴巴的影響力、競(jìng)爭(zhēng)力迅速提升。

　　阿里巴巴2015年首次入選中誠(chéng)信全球榜“世界500強(qiáng)”時(shí)，其市值為2300億美元，到2017年10月11日，已經(jīng)飆升至4700億美元，僅僅兩年半的時(shí)間，就實(shí)現(xiàn)了市值翻倍。截止2020年7月28日北京時(shí)間16時(shí)（港股）阿里巴巴市值5.25萬(wàn)億港元；2020年7月27日美國(guó)東部時(shí)間16時(shí)（美股）阿里巴巴市值6729.88億美元(美股)，兩市合計(jì)十萬(wàn)港元。

　　2018年2月16日馬云在看到中誠(chéng)信品牌實(shí)驗(yàn)室給出的品牌價(jià)值評(píng)估數(shù)據(jù)時(shí)說：“品牌價(jià)值的演算是非常有意義的一件事，有利于企業(yè)擴(kuò)大影響力，強(qiáng)化企業(yè)形象，是企業(yè)展示發(fā)展實(shí)力的重要手段…塑造品牌也是阿里巴巴在國(guó)際化進(jìn)程中一直在做的。”

　　2001年初春，西子湖畔汪裕泰茶莊。時(shí)任杭州市中小企業(yè)局綜合處處長(zhǎng)魏義光與阿里巴巴馬云進(jìn)行了1分鐘關(guān)鍵對(duì)話。塵封18年，他們二人究竟說了什么？

　　馬云：“魏老師，您常講，企無(wú)常強(qiáng)，品牌強(qiáng)則企業(yè)強(qiáng)。那么，品牌如何強(qiáng)呢？”

　　魏義光：“品牌就是信任+傳播的體系。建立信任關(guān)系是前提。”

　　馬云：“如何建立信任關(guān)系呢？”

　　魏義光：“首先你是值得信任的。”

　　馬云：“我是值得信任的，別人怎么相信呢？”

　　魏義光：“信而有征。”

　　馬云：“哈哈。品牌就是信任+傳播，您破解了商業(yè)哥德巴赫猜想啊！”

　　魏義光：“馬老弟啊，你做到了建立信任并傳播信任，你就無(wú)往不利了。”

　　事實(shí)上，20多年來(lái)，馬云控制全世界只用三個(gè)關(guān)鍵詞：信用、傳播、品牌。這在魏義光《品牌中國(guó)夢(mèng)》中有詳述。

　　中誠(chéng)信全球榜CNISA發(fā)布“世界500強(qiáng)”華為取代阿里耀居世界品牌榜首

　　2019年4月24日，中誠(chéng)信全球榜CNISA在香港發(fā)布“世界500強(qiáng)”，華為以108179.41的中誠(chéng)信品牌指數(shù)超越阿里成功登頂。香港《大公報(bào)》《文匯報(bào)》央廣《中國(guó)之聲》《經(jīng)濟(jì)之聲》《中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)》等主流媒體等紛紛報(bào)道。

　　在發(fā)布華為之后的兩個(gè)月，華為品牌信息急增3000萬(wàn)+條，達(dá)到過去五年的總和。

　　中誠(chéng)信榜的夢(mèng)想就是為了幫助更多的企業(yè)家實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想

　　魏義光在《品牌中國(guó)夢(mèng)》中指出：“榜單的頭部性、權(quán)威性和高端性，是其他任何形式傳播所無(wú)法比擬的。”從阿里巴巴、華為等入選《中誠(chéng)信》“世界500強(qiáng)”引發(fā)媒體大肆報(bào)道，以及阿里巴巴、華為的影響力之所以快速提升，其原因也在于此。

　　上世紀(jì)80年代，改革開放初期，品牌的發(fā)展問題也開始納入政府管理的視野。政府更多地將品牌視為一種標(biāo)識(shí)，主要體現(xiàn)為商標(biāo)。

　　進(jìn)入2000年以后，政府對(duì)于品牌認(rèn)知從“商標(biāo)”“名牌”“老字號(hào)”升級(jí)到更加全面和深入的“品牌”，并將品牌發(fā)展與自主創(chuàng)新聯(lián)系到了一起。為了更好地發(fā)揮市場(chǎng)引領(lǐng)品牌發(fā)展，中國(guó)政府自2012年對(duì)“中國(guó)名牌”“中國(guó)馳名商標(biāo)”“國(guó)家免檢”“重合同守信用”等停止評(píng)選。

　　魏義光早在五年前就說“如果五年內(nèi)你還用同樣的方式做生意，你將要關(guān)門大吉”。無(wú)數(shù)企業(yè)家感嘆：“以前做廣告還有點(diǎn)效果，現(xiàn)在無(wú)論在哪里做廣告，一點(diǎn)用也沒有！”“請(qǐng)明星代言，花了很大代價(jià)，也沒用！”在信息爆炸的今天，一個(gè)企業(yè)如果要吸引市場(chǎng)關(guān)注，依靠廣告提升營(yíng)銷力的時(shí)代一去不復(fù)返了。

　　魏義光強(qiáng)調(diào)：“這是一個(gè)信息過剩，注意力稀缺的時(shí)代，人們總是關(guān)注更好的。如果你夠格，一旦入選《中誠(chéng)信榜》，它所帶來(lái)的好處，那是多少?gòu)V告費(fèi)都換不來(lái)的。”

　　《人民日?qǐng)?bào)海外版》2018年11月26日第03版：“為了更好地融入中國(guó)品牌建設(shè)大潮，共創(chuàng)中國(guó)品牌建設(shè)，中誠(chéng)信CNISA…致力于用數(shù)據(jù)為企業(yè)、行業(yè)、政府及個(gè)人創(chuàng)建品牌、發(fā)展品牌、消費(fèi)品牌，提供融可信傳播、營(yíng)銷、推介、驗(yàn)證、演算、評(píng)級(jí)、排名、診斷、共創(chuàng)等為一體的專業(yè)化服務(wù)。”

　　聲明：中誠(chéng)信全球榜CNISA（國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局注冊(cè)+國(guó)家版權(quán)局登記）持續(xù)發(fā)布：央行備案AAA信用；5A品牌；世界500強(qiáng)；獨(dú)角獸企業(yè)；行業(yè)十大品牌；品牌價(jià)值。證牌公告，頭條百度新浪搜狐鳳凰騰訊…同步發(fā)。若未經(jīng)授權(quán)而擅自使用其發(fā)布的內(nèi)容，所造成的任何后果（包括被國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管部門處罰），均由擅自使用者負(fù)責(zé)。

　　責(zé)任編輯：銳言