本文摘錄于《魏義光：1秒鐘營銷技巧的原理與實(shí)證》

　　一家企業(yè)或品牌在做到產(chǎn)品和服務(wù)“三品一體”的同時，還需要將其品質(zhì)“中”、品位“誠”、品行“信”傳播出去，而引用第三方“作證傳播”才會有證明其信任的效果。

　　從工具層面看，也許有的企業(yè)使用了類似的作證傳播工具，然而實(shí)現(xiàn)的結(jié)果卻有天壤之別。在很多情況下，這是因?yàn)槭褂眠@些數(shù)字工具時沒有指向“本質(zhì)”。以下五點(diǎn)可以判斷數(shù)字化營銷戰(zhàn)略是否真正實(shí)現(xiàn)了“1秒鐘營銷”，它們是：信任——信任證明并作證傳播、互聯(lián)——實(shí)現(xiàn)鏈傳播、價值觀——讓潛在需求者立刻理解營銷者的企業(yè)（品牌）整體形象和優(yōu)勢業(yè)務(wù)（產(chǎn)品、服務(wù)）、大數(shù)據(jù)——用數(shù)據(jù)說話、新一代分析技術(shù)——品牌動力指數(shù)。移動互聯(lián)網(wǎng)、萬物互聯(lián)網(wǎng)使得人與人、人與產(chǎn)品、人與信息可以實(shí)現(xiàn)“瞬連”和“續(xù)連”，這種高度連接產(chǎn)生了可以追蹤到品牌被關(guān)注的數(shù)據(jù)軌跡，使得企業(yè)競爭力與品牌強(qiáng)度數(shù)據(jù)化，營銷的每個環(huán)節(jié)可以用具有證明力的證據(jù)來說話，并在信任關(guān)系中實(shí)現(xiàn)營銷者與市場的連接，這一切都是前數(shù)字時代無法想象的。

　　“作證傳播”這個詞組，聽起來可能很新鮮[4]，因?yàn)橹皬奈从腥耸褂?。但是，?dāng)下已經(jīng)成為一種潮流的“作證傳播”其實(shí)是非常原始、非常古老的認(rèn)知和實(shí)踐，從古至今一直存在于我們的生活中。現(xiàn)在由中誠信CNISA運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和計算技術(shù)，把“作證傳播”科學(xué)思維開發(fā)為一種幫助大中小微企業(yè)、行業(yè)協(xié)會、個人——建立和傳播信任、證明品牌力、提升營銷力、具有工程思維的“全球品牌驗(yàn)證”，讓天下品牌實(shí)現(xiàn)“1秒鐘營銷”的專業(yè)化服務(wù)。

　　作證傳播的現(xiàn)實(shí)意義是，在這個信息過剩的社會中，每個人每一天都在被大量的信息轟炸，面對碎片化、爆炸化的海量信息，市場潛在需求者進(jìn)行選擇的重要根據(jù)之一，就是信息提供者是否能夠在瞬間提供被認(rèn)可和被信任的證明力。

　　通過第三方作證傳播，幫助你（企業(yè)、品牌）建立信任、傳播信任，從而讓你在更短的時間內(nèi)脫穎而出，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代強(qiáng)化市場競爭優(yōu)勢的核心要義和大勢所趨。

　　“品牌=信任+傳播”，這就是品牌之道，也是“1秒鐘營銷”的理論來源和基礎(chǔ)。

魏義光作證傳播理論和業(yè)態(tài)創(chuàng)始人

原文刊載于《中誠信全球品牌聯(lián)播》