《大美無度》信用品牌全球榜：8月13日《關于進一步做好穩外貿穩外資工作的意見》提出15項穩外貿穩外資的政策措施。行為哲學家魏義光說，其中“以多種方式為外貿企業融資提供增信支持”引起市場廣泛關注。

《大美無度》全球榜副秘書長李兆奇發布浙江禾晨中誠信信用評級“AAA信用企業”

　　新冠肺炎疫情突如其來，全球貿易遭遇罕見重挫。在2020這個極不平凡的年份，中國外貿經歷深度變革。一季度，中國進出口僅增7.3％，創2009年四季度以來的新低。面臨空前嚴峻的外貿形勢，中國出口企業紛紛轉戰國內，借助電商平臺打開國內市場。然，魏義光認為，電商平臺只是工具，只有加速品牌建設的步伐，以“創牌”代替“貼牌”，才能不斷增加產品附加值，徹底擺脫代工的困境。

　　出口轉內銷需要品牌力提升

　　受外需持續疲軟、企業成本上升，及貿易環境趨緊等因素的影響，今年中國外貿形勢不容樂觀。大美無度全球信用品牌榜副秘書長李兆奇說，疫情之下，不少外貿企業海外訂單受阻，發展乃至生存都面臨挑戰，“線上生意”成為不少外貿企業、特別是中小企業的新出路。根據中誠信品牌實驗室CNISA數據顯示，疫情以來，每天有超過4萬家淘寶新店開業，廣東、江蘇和浙江等地區成為新開店的主體。其中，外貿工廠型商家的增幅同比翻倍。

　　傳統制造業因此掀起“開網店”大潮，僅廣州一市，700個曾主攻線下的專業市場已經全部加入淘寶。浙江禾晨中誠信信用評級副總裁陶江山表示，掣肘于品牌、銷售渠道、人才團隊等短板，不少外貿企業轉型困難，一些企業在出口轉內銷時“只賺熱鬧不賺錢”現象突出。

　　在剛剛結束的首屆“云”上廣交會首秀中，展會共吸引了近2.6萬家國內外企業參展，參出產品180萬件。魏義光說，只有實力雄厚的大品牌在此次線上展會中“斬獲”頗多。對于中小商家來說，并未帶來太多驚喜。浙江一家箱包公司徐姓老總感言，“15號一整天下來，直播間觀看人數只有二十多個，而前來咨詢的只有2個人，在直播間時間待的比較長的有五六個，但最終并沒有達成一個訂單。”

　　品牌創建需要以信用為基石

　　事實上，品牌缺失是困擾外貿企業已久的問題。青島雙星總裁汪海曾對魏義光算過這樣一筆賬：“我們出口輪胎到歐洲，用他們的牌子就2000歐元，用我們的牌子500歐元賣不到。一雙鞋用美國品牌就能賣1000多元人民幣，用中國品牌就只能賣200元人民幣。”即便是雙星集團這樣擁有90年發展歷史的跨國集團，依然能清晰感受到提升品牌全球競爭力的迫切性，中小企業的品牌壓力更是可想而知。

　　浙江禾晨中誠信信用評級副總裁陶江山說，對于這些中小企業而言，除了品牌缺失之外，困難主要體現在線上電商模式，不僅僅是簡單把線下展會搬到線上展示，外部引流、視頻呈現、直播營銷……一系列陌生的名詞鋪天蓋地似地推到了企業管理者的面前。魏義光認為，技術門檻的提高和品牌影響力的雙重瓶頸，形成了強品牌與弱品牌間的鴻溝。

　　外貿市場冰火兩重天的格局，基本上都源自于不同的品牌影響力。特別是在國內大循環中，企業面臨的競爭會加劇，廠商因此都會希望提升自己的品牌價值。一些早有準備的品牌廠商，比如“廷鎂”在獲得《大美無度》全球榜2020世界浴袍十大品牌、AAA信用企業，之后一個月，其訂單猛增，廷鎂董事長方雨興說：“訂單一下子增加很多，來不及做，急死了。”

　　在獲得浙江禾晨信用評級增信賦能、大美無度發布提升品牌優勢后，外貿企業轉戰國內市場時往往能夠游刃有余，而缺少信用證明、品牌背書的弱品牌廠家卻困難重重。即便是電商直播等渠道，也僅僅是企業一個銷售的工具而已，成效不明顯，也不持久。

　　魏義光強調，從做加工貼牌到做自有品牌的轉變，必須強化信用這個基石，運用引證可信傳播，才能真正形成企業自己的品牌影響力和核心競爭力，從而保證長遠的可持續發展。

　　聲明：世界500強《大美無度》全球榜發布：CNISA（國家知識產權局注冊+國家版權局登記）：浙江禾晨中誠信信用評級；大美無度大數據演算；CNISA全球榜指數驗證，動態發布：央行備案AAA信用；世界（中國）5A品牌；世界500強；中國500強；獨角獸企業；行業十大品牌；品牌價值…證牌公告、發布會視頻，頭條百度新浪搜狐鳳凰騰訊微視等同步發。一旦發布，多少廣告費都換不來，阿里巴巴華為…已見證。若未經授權而擅自使用其發布的內容，所造成的任何后果（包括被國家市場監管部門處罰），均由擅自使用者負責。

　　責任編輯：中誠信品牌實驗室