“品牌就是效益，就是競爭力，就是附加值。”這是習近平總書記對品牌戰略重要性的高度概括。他同時指出：“我們要堅定不移地走品牌發展之路，引導企業確立品牌意識，培育品牌、提升品牌、經營品牌、延伸品牌。”2018年11月16日，中誠信品牌實驗室基于大數據“算”出來的2018“世界品牌500強”“中國品牌500強”排行榜在杭州揭曉，這正是踐行習近平指示的有益探索。

　　中國品牌建設進入新時代

　　品牌是世界通用的語言，是企業乃至國家競爭力的綜合體現，也是參與經濟全球化的重要資源。習近平同志早在2005年時任浙江省委書記時就高瞻遠矚地指出：“對品牌資源的創造、占有和運用，已經成為世界各國取得競爭優勢和提升綜合國力的關鍵因素。”

　　黨的十八大以來，習近平同志多次就品牌工作作出重要指示。2013年7月21日，他在湖北調研時指出：“研發生產我們自己的品牌產品，形成我們自己的核心競爭力，推動國家繁榮富強。”2013年12月23日，習近平同志在中央農村工作會議上的講話中指出：“品牌是信譽的凝結。一個品牌一旦在老百姓心目中確立起來，就可以成為質量的象征、安全的象征。”2014年5月10日，他在河南考察時強調，要“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”。2014年5月24日，他在上海考察調研時指出：“讓我們的民族品牌大放光彩。”2015年7月17日，他在吉林考察時進一步指出，“糧食也要打出品牌，這樣價格好、效益好。”

　　改革開放40年來，我國經濟社會發展取得了巨大成就。在上世紀八十年代，企業發展的決定因素是生產；九十年代，企業發展的決定因素是營銷。進入新世紀，隨著經濟全球化深入發展，世界進入品牌經濟時代，全球市場各個領域的競爭已經越來越集中地體現為品牌競爭。“品牌是一個企業技術能力、管理水平和文化層次乃至整體素質的綜合體現。”這是習近平同志在2004年12月20日浙江省經濟工作會議上提出的重要思想。十五年年來，習近平同志高度重視品牌建設，他的一系列有關品牌發展的講話精神，為推動我國產業結構轉型升級、打造中國品牌指明了方向、目標、任務和路徑，具有重大而深遠的意義。

　　品牌強則城市強

　　品牌是城市的名片，也是城市的臉面。從中誠信品牌實驗室發布的2018世界品牌500強在各城市的分布看，北京占59席；中國品牌500強的前十位，除阿里巴巴在杭州外，其余都在北京。從上榜品牌平均動力指數看，無論是世界品牌500強，還是中國品牌500強，杭州均居第一，比很多城市高出幾十倍，具有品牌強市風范。下表列明的是上榜品牌前15位的2018世界品牌500強及中國品牌500強各市分布情況。

　　表一：2018世界品牌500強各市分布情況

　　表二：2018中國品牌500強各市分布情況

　　強大的品牌集群已成為一個城市經濟發達的特征和標志，越強勢的品牌創造的價值在國民生產總值中的比例越高。2018中國品牌500強營收增速加快，經濟效益持續改善。營收總額達72.09萬億元，較上年增長了10.7%；占0.002%的企業數量實現營收占全國GDP87.9%；實現凈利潤3.56萬億元，較上年增長12.68%。上述榜單反映出了城市之間品牌數量分布及品牌動力指數的不均衡性，驗證了“沒有一大批強勢品牌做支撐的城市，經濟無以言強”的觀點，也凸顯了各地強市的急迫性和艱巨性。

　　一個品牌的價值越高，這個品牌對全球產業鏈的主導力和控制力就越強。據中誠信品牌實驗室（CNISA）統計，全球3%的國際品牌企業，卻占據了40％的國際市場份額。一個經濟發達的國家或地區的背后往往有一批品牌的崛起，如阿里巴巴、華為、聯想、格力、海爾等優勢品牌為經濟轉型升級做出了積極貢獻。

　　擁有品牌的數量和質量，體現了一個地區、國家的經濟實力和科技水平。從中誠信品牌實驗室自2015年首次在紐約已連續四年公布的“世界品牌500強”“中國品牌500強”的榜單看，浙江自21世紀初實施的以加強自主品牌建設為突破口，積極推進“品牌大省”建設，充分發揮品牌集聚要素、整合資源的重要作用，以品牌戰略帶動自主創新，以自主創新支撐品牌戰略成效明顯。下表列明的是上榜品牌前15位的2018世界品牌500強及中國品牌500強各省分布情況。

　　表三：2018世界品牌500強各省分布情況

　　表四：2018中國品牌500強各省分布情況

　　從上表可以看出，無論是世界品牌500強，還是中國品牌500強，浙江上榜品牌的平均動力指數都是位列第一。

　　抓住歷史機遇，推動中國品牌走向世界

　　黨的十九大報告指出，我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段。2018中央經濟工作會議認為，我國經濟運行主要矛盾仍然是供給側結構性的，必須堅持以供給側結構性改革為主線不動搖。高質量發展階段，對品牌建設提出極為強烈的要求。品牌依托高質量、反映高質量、代表高質量，在市場上，品牌就是高質量的代名詞。

　　當前，速度變化、結構優化、動力轉換的經濟發展特征越來越明顯。習近平同志關于品牌建設的重要論述，深刻把握品牌建設與結構轉型升級之間的關系，要求我們積極探索有效路徑和方法加強品牌建設，并充分發揮品牌的引領作用，大力改善供給結構、提高供給質量，為經濟發展提供持續動力。

　　為此，在新的歷史時期，我們應充分發揮市場決定性作用、企業主體作用、政府推動作用和社會參與作用，努力培育中國品牌，積極推動中國品牌走向世界。

　　應抓住“一帶一路”建設深入推進的歷史機遇，以數字經濟為龍頭形成產業集群，走出國門參與國際品牌經濟的競爭；構建本土化的品牌傳播網絡，擴大中國品牌的知名度。

　　應支持有實力的企業牽頭開展行業共性關鍵技術攻關，加快突破制約行業發展的技術瓶頸，推動行業創新發展；鼓勵具備條件的企業建設產品設計創新中心，提高產品設計能力，針對消費趨勢和特點不斷開發新產品；支持重點企業利用互聯網技術建立大數據平臺，動態分析市場變化，精準定位消費需求，為開展服務創新和商業模式創新提供支撐。

　　應鼓勵社會各界增強品牌意識，共同關注品牌、培育品牌、保護品牌、宣傳品牌，營造品牌發展的良好氛圍；培養消費者自主品牌情感，樹立消費信心，擴大自主品牌消費；發揮好行業協會橋梁作用，加強中介機構能力建設，為品牌建設和產業升級提供專業有效的服務；堅持正確輿論導向，關注自主品牌成長，講好中國品牌故事，提升中國品牌競爭力，共同促進中國品牌做大做強。

　　重要鏈接：

　　國務院（國辦發〔2016〕44號）：“推動建立全球統一的品牌評價體系，增強我國在品牌評價中的國際話語權。”

　　國務院（國辦發〔2019〕35號）“在政府采購、招標投標、行政審批、市場準入、資質審核等事項中，充分發揮公共信用服務機構和第三方信用服務機構出具的信用報告作用。”

　　國家市場監管總局：“支持第三方機構基于公開數據發布企業標準排行榜。”

　　世界500強發布者中誠信品牌實驗室為構建中國人自主的全球品牌話語權體系,歷經十六年開發了“中誠信品牌指數”、“互聯網+品牌+共創”全球品牌聯播一大平臺、品牌強國十大關鍵工程，CNISA全球品牌驗證十二大類服務項目，為大中小微企業、行業協會和個人——建立信任、作證傳播、凸顯優勢，讓品牌有道。2018年通過“中國品牌創新發展工程”審核。

　　本文作者　魏義光-世界500強發布者中誠信全球榜創始人

　　責任編輯：銳言