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魏義光逼近人性真相的競爭哲學104

2019-06-10

魏義光優勢創造論:作證傳播為什么是品牌運營的必然

  得品牌者得天下,無品牌者寸步難行。沒有哪個品牌天生就是強大的,任何一個成功的品牌都是在市場中形成的。那么,品牌是如何在市場中形成的呢?

在信息爆炸的今天,什么最多?——信息;什么最缺?——注意力!現在全世界每天產生的信息,我們一輩子都看不完。一面是:喧囂、易變、復雜、模糊、不確定、信息過剩;另一面是:每一人、每一企業、每一城市和國家都希望被關注、被認可、打響自己的品牌。人類社會已經進入了一個加速變革的時代,使得品牌運營的方法、路徑和策略受到前所未有的挑戰。

  一個企業和品牌,要生存和發展,唯一的辦法是認識、適應和跟上這個時代,否則只能被淘汰。品牌運營怎么做才有更好的效果呢?無數企業家感嘆:“以前做廣告還有點效果,現在無論在哪里做廣告,一點用也沒有!”“請明星代言,花了很大代價,也沒用!”這是什么原因呢?——全媒體時代意味著噪聲和喧嘩,其結果是不確定和不信任??梢哉f,在信息爆炸的今天,一個企業如果想抓住消費者的眼球,僅僅靠廣告,已經很難凸顯自己的優勢了。

  在互聯網引領全球邁進數字化的商業時代,不確定性是市場競爭的顯著特點,但有一點是確定的,那就是“品牌有多大,市場就有多大!”品牌是信譽的凝結,若沒有信譽的建立、維護和傳播,就不可能形成強勢品牌。

  那么運營品牌的路徑在哪里呢?——唯有建立信任,并把這份信任傳播出去,得到更多人的關注和認可!這是數字經濟時代品牌之道的必然趨勢。如何建立信任?前面已經說的很多了,僅僅依靠自說自話和顧客口碑相傳,是難以達到預期效果的。這就需要第三方來提供能夠被信任的證明力。什么具有證明力?當然是有證人或證據為其作證,這是千古不變的真理。

  那么,在數字經濟時代,什么樣的證人和證據才能具有不容置疑的證明力呢?——唯有事實和數據!大數據和數字經濟時代,所有信息都可以用數據表達。品牌是在市場中形成的,沒有任何一個品牌可以脫離市場而形成和運營。同一品牌在不同的時期,不同的品牌在同一時期,其結果一定有差異。把不同品牌的市場影響力、營收能力、可信程度等信息,按照一定的方法、規則進行搜集、加工,經過對比排名就可以實現用數據為品牌作證的目標,就可以創造優質的品牌資源,從而為企業提供驗證獲得更高的美譽度和認可度,也可以為消費者提供在復雜信息中選擇所需品牌的依據。

  品牌經濟時代,企業和消費者的這種現實需求,以及品牌的差異性現實,這就是作證傳播的時代條件和背景,也是“作證傳播”為什么是數字經濟時代品牌運營必然趨勢的根本原因。

  第三方作證傳播的品牌運營模式,往往會有意想不到的效果。對品牌而言,媒體報道、檢測認證機構的公告、信用評級機構的公告等,都屬于第三方。當今全媒體時代,每個人通過手機和自媒體都可以發出信息,都可以為其他人和品牌傳播。但是專業的作證傳播業務需要由專業的品牌服務機構來做,才能有更專業的效果,這就是并非任何人都可以是證人的基本常識,這也是品牌經濟時代為品牌話語權這一特殊機構提出的新的使命。

  作證傳播這個詞組,聽起來可能很新鮮,因為之前從未有人使用。但是,作證傳播的實踐活動,從古至今一直是人類創造優勢的強大工具,現在只不過是運用大數據和計算技術,把作證傳播開發為一種為品牌創造優勢的業務罷了。

  新時代如果說人類還有什么紅利沒有被發掘的話,那就是“信任”。未來,誰擁有信任,誰就可以無往不利。中誠信CNISA10000全球品牌驗證不遺余力“用數據為天下品牌作證傳播”的根本原因,就是要開發“信任”這種人類尚未開發的財富和稀缺資源,從而為企業和品牌創造競爭優勢。

  我今天講的主題是作證傳播視角的競爭哲學,其中最重要的就是四個字——“信任+傳播”。換句話說,建立信任并將這份信任傳播出去,是全世界任何品牌運營的不二法門,是數字經濟時代品牌生存與發展的根本法則。

  責任編輯:銳言