世界500強發布機構《大美無度》日前發布：金華金園建筑裝飾有限責任公司獲“AAA信用”和“AAAAA品牌”（2022），按《廣告法》規定使用。

　　世界品牌大會發布會現場，浙江禾晨信用管理有限公司發展部主任許云青與《領袖的方法》作者魏義光，進行了關鍵對話。

　　浙江禾晨信用管理有限公司發展部主任許云青：

　　目前，國內一些信用評價機構還將評價內容的重點停留在對企業過去經營、財務、資信情況的評價和評估上，而不是將重點放在對企業未來經營、財務、資信情況的預測上。其實，信用評價的本身應該是在對企業過去經營、財務、資信情況評價和評估的基礎上對企業未來償債能力的一種預測。

　　魏老師，信用評估機構在對被評對象進行信用評價時，應如何對其未來情況的預測，并及時跟蹤和反映企業信用變化趨勢呢？

　　《領袖的方法》作者魏義光答天問：

　　首先應重視企業未來的發展前景。對可以預見將來不確定因素很多的企業，即使其目前的情況再好，這個企業也未必是個好企業。在信用評價中，可以把將來的風險因素放在首位，因為將來的發展前景是企業首先應運籌的，決不允許以企業目前的繁榮淡化這一重要而不確定因素的影響。

　　在信用評估中，企業未來來的發展前景線路不明朗，市場情況看不準，就要把信用評估工作適當延期進行。信用分析評價人員決不能根據不充足的情況和信息進行不適當的評價。

　　同時，也要考核被評價企業的經營組織和經營隊伍，看該企業處理復雜業務的能力、經營觀念和經營方針，及對企業未來的發展具有的影響。關于企業的經營前景，除了人工分析外，還要通過大數據進行分析才更可靠。

　　未來前景應主要分析企業規模的變動特征、擴張潛力及企業近年的規模擴張速度。若企業擴張過快，這將給企業流動資金需求帶來較大壓力的同時，也將給企業經營帶來很大的波動。

　　因此，信用評估人員有必要縱向比較企業歷年的銷售、利潤、資產規模等數據，把握企業的發展趨勢，是加速發展、穩步擴張還是停滯不前。將企業的銷售、利潤、資產規模等數據及其增長率與行業平均水平及主要競爭對手的數據進行比較，了解其行業地位的變化。

　　運用大數據分析預測企業主要產品的市場前景及公司未來的市場份額，并對企業的投資項目進行分析，預測其銷售和利潤，如新產品的市場接受程度的高低，企業營銷計劃、價格策略的改變是否足以應付競爭對手，預計目標市場大小和市場滲透程度的高低，達到此滲透程度需要的時間長短；成本效益及現金流量在1～2年內能否呈良性循環發展態勢等。

　　責任編輯：世界500強發布機構大美無度