2021年12月30日，浙江省國(guó)家大學(xué)科技園，魏義光答天問(wèn)。

　　浙江省酒店用品協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)蔣昭愛(ài)：

　　《易經(jīng)》的64卦，每一卦都是由六爻組成，是從下往上數(shù)，下面叫“初”，往上分別是，二、三、四、五，上面叫“上”。陰爻稱為“六”，陽(yáng)爻稱為“九”。乾卦是六陽(yáng)爻，依次是初九、九二、九三、九四、九五、上九。

　　魏老師，《易經(jīng)》與品牌有什么關(guān)系嗎？

　　世界品牌大會(huì)主席、《領(lǐng)袖的方法》書(shū)稿作者魏義光答天問(wèn)：

　　乾卦爻辭的第一句是“初九，潛龍勿用”。比喻君子壓抑予下層，不能有所作為。《素書(shū)》云：“潛居抱道，以待其時(shí)。”諸葛亮自號(hào)臥龍，在劉備三顧茅廬前，整整潛了27年。

　　乾卦的九二爻辭是“見(jiàn)龍?jiān)谔铮?jiàn)大人”。龍出現(xiàn)在田間，有利于大德之人出來(lái)治事。千里馬遇見(jiàn)伯樂(lè)才會(huì)身價(jià)百倍，潛藏的“龍”，先要向具有龍德的人學(xué)習(xí)真本事。

　　乾卦的九三爻辭是“君子終日乾乾，夕惕若，厲無(wú)咎”。乾乾，就是勤奮而強(qiáng)健。惕，就是警惕。白天勤奮而強(qiáng)健，夕陽(yáng)下山了，還很警惕，那就沒(méi)有問(wèn)題了（無(wú)咎）。是見(jiàn)龍?jiān)谔锏倪M(jìn)一步上升。

　　乾卦九四的爻辭是“或躍在淵，無(wú)咎”。“或”有惑與似的含意。“躍”雖然還沒(méi)有飛騰，但已經(jīng)在活動(dòng)。“淵”是上面空，下面無(wú)底的深水洞穴。當(dāng)這一時(shí)刻，龍是否要飛騰，還沒(méi)有下定決心；但已經(jīng)在深淵中，或躍動(dòng)，或潛伏，進(jìn)退有據(jù)，躍躍欲試，具有不可限量的潛在力量。

　　乾卦九五的爻辭是“飛龍?jiān)谔欤?jiàn)大人”。《乾·文言》的解釋，則是“乃位乎天德”，也就是陽(yáng)氣的較佳狀態(tài)，天德的成功之時(shí)。

　　乾卦的上九爻辭是“亢龍有悔”。為什么？過(guò)頭了。九五的時(shí)候，你已經(jīng)飛到天上去了，還往哪兒飛啊？這就是“亢”。

　　乾卦的九二、九五，都是“利見(jiàn)大人”，大地吉利。我們的祖先在幾千年前就知道，“中”之道了。

　　世界永遠(yuǎn)在變化，事物永遠(yuǎn)在發(fā)展。那么，發(fā)展變化到什么程度為好？時(shí)間、地點(diǎn)、方式，變化到“中”的狀態(tài)，就是恰到好處。這與品牌建設(shè)又有什么關(guān)系？

　　很多人對(duì)摩托羅拉品牌應(yīng)該非常熟悉吧。摩托羅拉公司，創(chuàng)立于 1928 年。該公司創(chuàng)立初期是生產(chǎn)汽車?yán)锏氖找魴C(jī)的，摩托羅拉一詞 Motorola 的前五個(gè)字母 Motor 表示汽車，ola 是美國(guó)很多商品名稱喜歡用的后綴，比如可口可樂(lè) Coca Cola 。

　　二戰(zhàn)前，美國(guó)軍方開(kāi)始研制便攜式無(wú)線通信工具，并且研制出一款報(bào)話機(jī)（Walkie Talkie）SCR-194 ，但非常笨重。1942年，摩托羅拉公司研制出“手提式”的對(duì)講機(jī)（Handy Talkie）SCR-536。這個(gè)超級(jí)“大哥大”，作為美國(guó)軍方和政府部門的供應(yīng)商，摩托羅拉產(chǎn)品的穩(wěn)定性和魯棒性（Robustness）都很好。

　　上世紀(jì)80年代末，摩托羅拉對(duì)講機(jī)就可以在鋼鐵包圍的大貨輪貨艙里和岸上的同事通話，這是任何其它同類產(chǎn)品做不到的。到90年代初，摩托羅拉在移動(dòng)通信、數(shù)字信號(hào)處理和計(jì)算機(jī)處理器等三個(gè)領(lǐng)域都處于世界領(lǐng)先。

　　我們現(xiàn)在用的手機(jī)，是要靠建立一大堆基站來(lái)發(fā)射和接收信號(hào)的，沒(méi)基站的地方，手機(jī)就失去了作用。但是，摩托羅拉的“銥星手機(jī)”，則可以在全球任何地方，進(jìn)行語(yǔ)音通話。大家都記得2008年5月12日汶川大地震吧，當(dāng)時(shí)有線電話線路被毀，手機(jī)的基站被毀，如果用銥星手機(jī)，就能迎刃而解。

　　50多億美元的代價(jià)終于讓摩托羅拉在1998年將銥星首次投入使用。這是一個(gè)非常宏偉而超前的計(jì)劃，它的技術(shù)特點(diǎn)是通過(guò)衛(wèi)星與衛(wèi)星之間的傳輸來(lái)實(shí)現(xiàn)全球通信，相當(dāng)于把地面蜂窩移動(dòng)系統(tǒng)搬到了天上。但也正因?yàn)槿绱耍?ldquo;銥星”變成了“流星”。為什么，因?yàn)?ldquo;亢龍有悔”了。

　　責(zé)任編輯：大美無(wú)度