一、品牌動(dòng)力與品牌動(dòng)力指數(shù)的含義

　　華為品牌動(dòng)力指數(shù)108179.41成功登頂，連續(xù)四年霸居榜首的阿里巴巴品牌動(dòng)力指數(shù)101602.01屈居第二。這是中誠(chéng)信品牌實(shí)驗(yàn)室2019年4月24日在香港舉行的CNISA10000全球品牌驗(yàn)證“世界品牌500強(qiáng)”第五年發(fā)布會(huì)上公布的品牌動(dòng)力數(shù)據(jù)。

　　中誠(chéng)信品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的“CNISA10000全球品牌驗(yàn)證”世界、中國(guó)、各省市、各行業(yè)的品牌榜均以品牌動(dòng)力指數(shù)為基準(zhǔn)。

　　何為品牌動(dòng)力指數(shù)？品牌動(dòng)力指數(shù)是通過構(gòu)建演算模型，對(duì)品牌動(dòng)力的考量。包括品牌動(dòng)力的原理、結(jié)構(gòu)、要素、模型、演算等。那么，什么是品牌動(dòng)力？

　　獨(dú)立品牌學(xué)家、作證傳播理論和業(yè)態(tài)創(chuàng)始人魏義光在《品牌大法則》（浙江大學(xué)出版社，2014.11）中對(duì)品牌動(dòng)力的定義是：“所謂品牌動(dòng)力，就是品牌締造者或維護(hù)者與市場(chǎng)相互影響、相互作用形成的，并對(duì)其品牌專有和壟斷而獲得的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和認(rèn)知的綜合體現(xiàn)。簡(jiǎn)單地說，品牌動(dòng)力就是在一定時(shí)間和空間內(nèi)市場(chǎng)對(duì)某品牌的信任度、認(rèn)可度和關(guān)注度。”

　　通過“品牌動(dòng)力指數(shù)”來表達(dá)和呈現(xiàn)“品牌動(dòng)力”的市場(chǎng)營(yíng)銷和品牌發(fā)展的效應(yīng)在于：它是品牌發(fā)展路徑、品牌成長(zhǎng)監(jiān)控、品牌影響力、品牌美譽(yù)度、品牌榜、品牌信譽(yù)、品牌賦能、品牌實(shí)力、品牌能力、品牌個(gè)性、品牌營(yíng)銷、品牌強(qiáng)度、品牌演算、品牌驗(yàn)證、品牌證明、品牌發(fā)布、品牌傳播的方法和體系。

　　中誠(chéng)信CNISA終于實(shí)現(xiàn)基于大數(shù)據(jù)的品牌動(dòng)力和品牌價(jià)值演算驗(yàn)證，這不僅讓業(yè)界側(cè)目，媒體也給予高度關(guān)注，《新華社》2016年12月16日電：“基于市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的品牌引擎模型…可在線演算任何品牌的價(jià)值，確保其‘獨(dú)立、公正、權(quán)威’”。從此，中誠(chéng)信CNISA開創(chuàng)——讓數(shù)據(jù)為天下品牌作證傳播的新時(shí)代。

　　二、品牌動(dòng)力指數(shù)開發(fā)的時(shí)代意義

　　魏義光耗時(shí)三十余年對(duì)品牌動(dòng)力和品牌動(dòng)力指數(shù)進(jìn)行理論探索和要素研究，中誠(chéng)信品牌實(shí)驗(yàn)室歷經(jīng)七年對(duì)品牌動(dòng)力指數(shù)進(jìn)行研發(fā)投入和實(shí)踐檢驗(yàn)，終于從品牌競(jìng)爭(zhēng)力、品牌影響力、品牌驅(qū)動(dòng)力三個(gè)方面，開發(fā)了“中誠(chéng)信CNISA基于大數(shù)據(jù)的品牌動(dòng)力指數(shù)云演算系統(tǒng)”和“復(fù)大基于大數(shù)據(jù)的品牌價(jià)值云演算系統(tǒng)”，與CNISA“互聯(lián)網(wǎng)+品牌+共創(chuàng)”專業(yè)化服務(wù)平臺(tái)、中誠(chéng)信全球品牌聯(lián)播m.semua-ada.com（pc+移動(dòng)）、中誠(chéng)信全球品牌匯、中誠(chéng)信品牌官、CNISA10000全球品牌演算驗(yàn)證技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、中誠(chéng)信CNISA全球品牌作證傳播業(yè)務(wù)管理規(guī)范、鏈播-蜘蛛俠數(shù)據(jù)技術(shù)、基于市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的品牌動(dòng)力引擎模型、CNISA全球品牌數(shù)據(jù)庫(kù)、品牌理論《品牌中國(guó)夢(mèng)》《品牌大法則》《品牌大邏輯》《品牌新常態(tài)》等構(gòu)成了“CNISA10000全球品牌驗(yàn)證”——讓數(shù)據(jù)為天下品牌作證傳播的服務(wù)體系。

　　從全球看，由于品牌種類繁多，構(gòu)成品牌的要素也異常復(fù)雜，一些國(guó)家的品牌評(píng)價(jià)，往往難以克服不同品牌類型、不同品牌要素之間的運(yùn)算和對(duì)比難題。盡管五花八門的品牌排行榜叢出不窮，卻因忽視了品牌背后更為復(fù)雜的要素，而無法根除“模糊、隨意、人為干預(yù)、屢遭質(zhì)疑”的致命缺陷。針對(duì)品牌評(píng)價(jià)中的這一難題，中誠(chéng)信CNISA基于“品牌動(dòng)力”原理和要素，開發(fā)了中國(guó)人自主的“品牌動(dòng)力”和“品牌價(jià)值”大數(shù)據(jù)云演算系統(tǒng)，演算驗(yàn)證結(jié)果真正體現(xiàn)一個(gè)品牌的影響力、競(jìng)爭(zhēng)力、認(rèn)知度和美譽(yù)度。

　　《中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào)》早在2014年8月21日?qǐng)?bào)道：“中誠(chéng)信品牌實(shí)驗(yàn)室通過實(shí)施品牌演算，正在對(duì)全球品牌價(jià)值進(jìn)行評(píng)估，并重新進(jìn)行排名……這一領(lǐng)域目前在國(guó)際上雖然還是空白，卻是未來的方向。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和品牌的重要性越來越突出，品牌評(píng)估的目的在廣度上和深度上將進(jìn)一步擴(kuò)展，以幫助企業(yè)加強(qiáng)品牌培育和管理。”

　　對(duì)品牌強(qiáng)度進(jìn)行演算和驗(yàn)證的重要突破，使科學(xué)、客觀、公正的品牌評(píng)價(jià)、驗(yàn)證和排名成為一種業(yè)態(tài)和潮流，并通過作證傳播品牌動(dòng)力和動(dòng)態(tài)增長(zhǎng)品牌動(dòng)力的方式，實(shí)現(xiàn)了中誠(chéng)信CNISA為各類品牌創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的最終目的、宗旨和使命。

　　三、品牌動(dòng)力指數(shù)發(fā)布已成為一種科學(xué)

　　“品牌動(dòng)力指數(shù)”演算標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)是CNISA10000全球品牌驗(yàn)證的基礎(chǔ)。如，中誠(chéng)信品牌實(shí)驗(yàn)室繼2015年4月28日在紐約發(fā)布“世界品牌500強(qiáng)”后，2019年4月24日連續(xù)第五年發(fā)布CNISA10000全球品牌驗(yàn)證“世界品牌500強(qiáng)”（2019）。500強(qiáng)榜單中的第一位華為技術(shù)有限公司品牌動(dòng)力指數(shù)108179.41，第二位阿里巴巴（中國(guó)）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司品牌動(dòng)力指數(shù)101602.01，第三位沃爾瑪（WALMART)品牌動(dòng)力指數(shù)93283.28……

　　經(jīng)中誠(chéng)信CNISA大數(shù)據(jù)演算得出的“品牌動(dòng)力指數(shù)”數(shù)值是品牌強(qiáng)度驗(yàn)證結(jié)果的標(biāo)志，這就是中誠(chéng)信品牌實(shí)驗(yàn)室不間斷發(fā)布CNISA10000全球品牌驗(yàn)證的“世界品牌500強(qiáng)”、“中國(guó)品牌500強(qiáng)”、“各省市品牌100強(qiáng)”、“各行業(yè)品牌10強(qiáng)”、“中國(guó)品牌50強(qiáng)市”、“中國(guó)品牌100強(qiáng)縣”、“中國(guó)品牌500強(qiáng)鎮(zhèn)”、“AAAAA品牌”、“品牌價(jià)值”“世界品牌樣本”、“重點(diǎn)關(guān)注品牌”等品牌榜單和為各類品牌作證傳播的重要依據(jù)。

　　《人民日?qǐng)?bào)》2017年2月3日對(duì)中誠(chéng)信品牌實(shí)驗(yàn)室大數(shù)據(jù)品牌演算這樣評(píng)論：“可以客觀地反映一個(gè)國(guó)家、地區(qū)、企業(yè)品牌的多少、價(jià)值的高低。”

　　“品牌動(dòng)力指數(shù)”的演算驗(yàn)證發(fā)布，可以是獨(dú)立的品牌動(dòng)力指數(shù)。

　　例如：“AAAAA品牌”演算驗(yàn)證發(fā)布、“品牌價(jià)值”演算驗(yàn)證發(fā)布、“世界品牌樣本”演算驗(yàn)證發(fā)布、“重點(diǎn)關(guān)注品牌”演算驗(yàn)證發(fā)布、“匠心品牌”演算驗(yàn)證發(fā)布、“誠(chéng)信品牌”演算驗(yàn)證發(fā)布、“誠(chéng)信網(wǎng)站”演算驗(yàn)證發(fā)布、“光彩企業(yè)家”演算驗(yàn)證發(fā)布、“優(yōu)秀設(shè)計(jì)師”演算驗(yàn)證發(fā)布……

　　“品牌動(dòng)力指數(shù)”的演算驗(yàn)證發(fā)布，也可以按區(qū)域和行業(yè)的品牌動(dòng)力指數(shù)。

按區(qū)域分為：例如，全球品牌動(dòng)力指數(shù)、中國(guó)品牌動(dòng)力指數(shù)、各省品牌動(dòng)力指數(shù)、各市品牌動(dòng)力指數(shù)、各縣區(qū)品牌動(dòng)力指數(shù)……

　　按行業(yè)分為：例如，全球奢侈品品牌動(dòng)力指數(shù)、全球皮具品牌動(dòng)力指數(shù)、中國(guó)房地產(chǎn)品牌動(dòng)力指數(shù)、浙江電子商務(wù)品牌動(dòng)力指數(shù)、杭州新媒體品牌動(dòng)力指數(shù)、西湖區(qū)軟件品牌動(dòng)力指數(shù)……

　　《中國(guó)科技網(wǎng)》2018年11月22日評(píng)論：“中誠(chéng)信CNISA運(yùn)用大數(shù)據(jù)研發(fā)出的品牌價(jià)值演算算法，具有科學(xué)、客觀和公正等特點(diǎn)。”

　　四、品牌動(dòng)力讓更多的好品牌脫穎而出

　　任何一個(gè)人、企業(yè)、產(chǎn)品、項(xiàng)目、行業(yè)協(xié)會(huì)、民辦非企業(yè)、媒體及欄目等均可在中誠(chéng)信CNISA品牌服務(wù)專業(yè)化平臺(tái)注冊(cè)屬于自己的“品牌號(hào)”。任何一個(gè)“品牌號(hào)”的“品牌動(dòng)力指數(shù)”，均經(jīng)中誠(chéng)信CNISA大數(shù)據(jù)品牌動(dòng)力指數(shù)云演算系統(tǒng)進(jìn)行初始演算和動(dòng)態(tài)演算，并將“品牌動(dòng)力指數(shù)”數(shù)值顯示在對(duì)應(yīng)“品牌號(hào)”的醒目位置，每一品牌的優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)地位一目了然。

　　更重要的是，“品牌號(hào)”是用戶專屬的優(yōu)勢(shì)創(chuàng)造工具，用以推廣、提升、展示自身品牌優(yōu)勢(shì)與形象。《中華工商時(shí)報(bào)》2018年11月21日?qǐng)?bào)道：“品牌營(yíng)銷傳播迎來新模式。通過中誠(chéng)信全球品牌聯(lián)播及品牌運(yùn)營(yíng)官協(xié)同發(fā)力，為企業(yè)創(chuàng)造前所未有的數(shù)字和畫像營(yíng)銷新模式，讓其品牌脫穎而出。”“品牌號(hào)”的“品牌動(dòng)力指數(shù)”數(shù)值越高，獲得在中誠(chéng)信全球品牌聯(lián)播平臺(tái)作證傳播的機(jī)會(huì)就越多。

　　同時(shí)，中誠(chéng)信CNISA根據(jù)每一品牌按照其所屬地區(qū)及行業(yè)，將其匹配至“中誠(chéng)信”不同的“品牌匯”。

　　“品牌匯”是指不同的“品牌號(hào)”按所屬區(qū)域、或區(qū)域+行業(yè)進(jìn)行匯聚，形成的不同品牌集群——“中誠(chéng)信某品牌匯”。中誠(chéng)信CNISA首先在中國(guó)按全國(guó)-省-市-區(qū)縣建立3230個(gè)區(qū)域品牌匯，“區(qū)域+行業(yè)”的品牌匯根據(jù)市場(chǎng)對(duì)行業(yè)品牌的需求逐漸增加。為便于理解，“品牌匯”可以比喻為“線上的行業(yè)市場(chǎng)+線上的行業(yè)協(xié)會(huì)”，任何一個(gè)“品牌號(hào)”，自動(dòng)被中誠(chéng)信CNISA匹配到區(qū)域品牌匯，同時(shí)還可申請(qǐng)加入多個(gè)行業(yè)品牌匯，通過“品牌-鏈傳播”獲得多渠道、多路徑的品牌營(yíng)銷推廣。

　　一個(gè)地區(qū)、行業(yè)品牌匯中的品牌數(shù)量的多與少、品牌動(dòng)力指數(shù)的高與低，可以客觀、公允地反映一個(gè)國(guó)家、地區(qū)、行業(yè)的品牌發(fā)展現(xiàn)狀。

　　五、品牌動(dòng)力將成為珍貴的數(shù)字資產(chǎn)

　　“品牌動(dòng)力指數(shù)”并非一成不變，任何品牌都處在一個(gè)動(dòng)態(tài)成長(zhǎng)的過程中。中誠(chéng)信CNISA為每一個(gè)品牌提供專屬的優(yōu)勢(shì)創(chuàng)造平臺(tái)——“品牌號(hào)+品牌匯”，為每一品牌的優(yōu)勢(shì)和形象作證傳播。作為品牌強(qiáng)度核心標(biāo)志的“品牌動(dòng)力”，則是“品牌號(hào)”的關(guān)鍵內(nèi)容，并隨各品牌在中誠(chéng)信CNISA“互聯(lián)網(wǎng)+品牌+共創(chuàng)”專業(yè)化服務(wù)平臺(tái)的動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)，各地品牌匯、各行業(yè)品牌匯中的好品牌不僅一目了然，而且讓更多好品牌大放光彩。

　　經(jīng)中誠(chéng)信CNISA大數(shù)據(jù)演算系統(tǒng)首次演算得出的“品牌動(dòng)力指數(shù)”，即為該品牌“品牌動(dòng)力指數(shù)”初始值。在這一數(shù)值的基礎(chǔ)上，每一個(gè)品牌都可以通過其被關(guān)注熱度，實(shí)現(xiàn)“品牌動(dòng)力”的動(dòng)態(tài)增長(zhǎng)。這不僅為各企業(yè)和品牌提供了一個(gè)營(yíng)銷推廣自我優(yōu)勢(shì)的機(jī)會(huì)，也為每一個(gè)品牌的成長(zhǎng)提供了一個(gè)公平、公正、可視的工具，每一個(gè)企業(yè)和品牌都可以清楚地看到自己的成長(zhǎng)過程。

　　動(dòng)態(tài)更新的CNISA品牌數(shù)據(jù)庫(kù)，確保了其“獨(dú)立、公正、權(quán)威”。這樣不僅讓更多好品牌實(shí)現(xiàn)立體化傳播，形成“現(xiàn)象級(jí)”品牌，也為政府引領(lǐng)企業(yè)走品牌發(fā)展之路提供了決策參考，同時(shí)，還便于消費(fèi)者快速優(yōu)選具有獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的品牌。

　　同時(shí)，基于“品牌動(dòng)力指數(shù)”可視化動(dòng)態(tài)增長(zhǎng)的形式，每個(gè)品牌都可以清楚看到自己在行業(yè)中的地位，通過其在中誠(chéng)信CNISA平臺(tái)“品牌動(dòng)力”的呈現(xiàn)，為每一個(gè)品牌不斷提升自身優(yōu)勢(shì)，以達(dá)到更高驗(yàn)證標(biāo)準(zhǔn)的途徑。

　　更重要的機(jī)制是，當(dāng)每一企業(yè)和品牌利用“品牌號(hào)”進(jìn)行精準(zhǔn)、快速地推廣自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，“品牌動(dòng)力”也隨之增加。而“品牌動(dòng)力”越高，獲得中誠(chéng)信CNISA關(guān)注、推廣、宣傳的機(jī)會(huì)就越多，這就是新商業(yè)時(shí)代贏得市場(chǎng)的引擎。正如CCTV對(duì)中誠(chéng)信的評(píng)論所言，這“標(biāo)志著以大數(shù)據(jù)+云演算系統(tǒng)為根的品牌價(jià)值計(jì)算時(shí)代已正式到來。”

　　“給世界品牌一份榮耀，給民族品牌一個(gè)舞臺(tái)”，中誠(chéng)信CNISA始終致力于為每一個(gè)品牌創(chuàng)造優(yōu)勢(shì)、傳播價(jià)值。通過動(dòng)態(tài)提升、動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)和作證傳播，實(shí)現(xiàn)了中誠(chéng)信CNISA幫助品牌創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的最終目的。也意味著中誠(chéng)信CNISA將在“數(shù)據(jù)時(shí)代，引領(lǐng)中國(guó)品牌新道路”。

　　責(zé)任編輯：銳言