中誠(chéng)信CNISA-大美無度旗下全球榜第六年發(fā)布世界500強(qiáng)。

《大美無度》全球榜副秘書長(zhǎng)李兆奇發(fā)布吉利“世界500強(qiáng)”2020

　　今年以來，由于受疫情影響，直播帶貨因此迎來了新的機(jī)遇。單從過去幾個(gè)月的數(shù)據(jù)上看，電商直播無疑進(jìn)入了爆發(fā)式增長(zhǎng)期。但是，隨著國(guó)內(nèi)疫情逐漸得到控制，以及消費(fèi)者和品牌商家熱度的衰減，7月份全網(wǎng)直播帶貨呈現(xiàn)斷崖式下降，這也意味著直播帶貨的部分虛假泡沫正在加速破裂。

　　行為哲學(xué)家魏義光說：“隨著相關(guān)部門逐漸加強(qiáng)規(guī)范力度，各類直播帶貨紛紛縮水，直播帶貨行業(yè)正在迎來新一輪整合和重構(gòu)。”

　　直播帶貨遇冷逐漸步入冷靜期

　　根據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，7月份直播帶貨top50成績(jī)?yōu)?0億元，較上月的135億元，下跌了40%，可以說已經(jīng)接近腰斬。細(xì)化到知名主播的帶貨成績(jī)中，雖然薇婭和李佳琦在 7月分別以 21.03億和14.03億分列前兩位，依舊顯示出極強(qiáng)的帶貨能力，但是從第三名辛巴開始，銷售額5.26億僅為薇婭的四分之一左右。除了頭部主播仍然保持強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力外，大部分主播的成績(jī)?cè)谥本€下滑，頻繁的“翻車”事件更是讓直播帶貨泡沫一觸即破。

　　即便是極具流量?jī)?yōu)勢(shì)的明星，也難以逃避“出道即巔峰”的魔咒。4月份，羅永浩獨(dú)家簽約抖音，第一場(chǎng)直播總成交額達(dá)到1.68億元，總觀看量高達(dá)4800萬人次。但是，在最近的一場(chǎng)直播中，成交額卻只有500萬元。與羅永浩類似，很多明星直播都呈現(xiàn)出類似的發(fā)展軌跡，多個(gè)平臺(tái)上各類直播帶貨紛紛縮水和遇冷，表明直播電商正在快速回歸商業(yè)本質(zhì)。

　　眾星捧月的直播帶貨遇冷，是偶然中的必然。對(duì)此，魏義光表示，對(duì)于直播帶貨而言，吸引用戶的是低廉的價(jià)格。無論是薇婭、李佳琦這樣的頭部主播，還是各路明星、企業(yè)家跨界直播，“史上低價(jià)”幾乎是貫穿全場(chǎng)最重要的詞匯。受疫情催生的直播帶貨，雖然火爆一時(shí)，但隨著直播的深入，僅僅依靠低價(jià)策略，制造沖動(dòng)消費(fèi)，靠著刷贊、刷評(píng)論、刷播放量贏得的熱鬧只是一時(shí)的。建立信任和品牌優(yōu)勢(shì)正在倒逼整個(gè)直播帶貨行業(yè)洗牌。

　　嚴(yán)管和規(guī)范將引發(fā)行業(yè)新一輪洗牌

　　魏義光認(rèn)為，到2020年底，中國(guó)直播行業(yè)用戶規(guī)模有望超過6億人。但是，這個(gè)已有數(shù)億人涌進(jìn)的大型帶貨現(xiàn)場(chǎng)卻屢屢翻車，坑消費(fèi)者、坑商家、坑資本市場(chǎng)等亂象不斷涌現(xiàn)。動(dòng)輒上百萬的瀏覽量數(shù)據(jù)，低到接近零的轉(zhuǎn)化率，居高不下的退貨率，正在消耗著商家和消費(fèi)者對(duì)于直播帶貨的信任。其井噴式的發(fā)展很難持續(xù)。

　　業(yè)內(nèi)人士直言，直播營(yíng)造的是一種沖動(dòng)消費(fèi)的氛圍，頭部主播有時(shí)也會(huì)出現(xiàn)高達(dá)30%的退貨率，腰部主播退貨率會(huì)更高，商家想要真正實(shí)現(xiàn)“爆賣”難度頗大。“許多人以為直播帶貨行業(yè)遍地黃金，但實(shí)際情況并非如此。”為了賺足噱頭達(dá)到效果，注水、造假、翻車等現(xiàn)象在直播帶貨領(lǐng)域?qū)乙姴货r。長(zhǎng)此以往無異于飲鴆止渴，對(duì)消費(fèi)者也是一種傷害。

　　針對(duì)這一亂象，近日國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布《市場(chǎng)監(jiān)管總局關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷活動(dòng)監(jiān)管的指導(dǎo)意見(征求意見稿)》，明確了依法查處“刷單炒信”、平臺(tái)責(zé)任落實(shí)不到位等7類直播帶貨行為，并要求厘清網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者、商品經(jīng)營(yíng)者、網(wǎng)絡(luò)主播等有關(guān)主體的法律責(zé)任。此前，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)發(fā)布并實(shí)施了《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷行為規(guī)范》，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)《視頻直播購(gòu)物運(yùn)營(yíng)和服務(wù)基本規(guī)范》也出臺(tái)了相關(guān)征求意見稿。種種跡象都表明，直播帶貨即將從野蠻生長(zhǎng)進(jìn)入嚴(yán)管規(guī)范時(shí)代。這意味著直播帶貨有了新的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，特別是隨著疫情逐漸得到控制，因疫情而蓬勃發(fā)展的直播帶貨，將逐漸回到原本的發(fā)展軌道。頭部平臺(tái)和主播地位將進(jìn)一步鞏固，而缺少信任和品牌影響力的直播將不得不面對(duì)更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

　　聲明：世界500強(qiáng)發(fā)布者-中誠(chéng)信大美無度旗下全球榜發(fā)布：AAA信用等級(jí)；世界（中國(guó)）AAAAA品牌；世界500強(qiáng)；中國(guó)500強(qiáng)；獨(dú)角獸企業(yè)；行業(yè)十大品牌；品牌價(jià)值…證牌公告，N媒體同步發(fā)。一旦發(fā)布，多少?gòu)V告費(fèi)都換不來，阿里巴巴華為…已見證。若未經(jīng)授權(quán)而擅自使用其發(fā)布的內(nèi)容，所造成的任何后果（包括被國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管部門處罰），均由擅自使用者負(fù)責(zé)。

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