當下，直播帶貨幾乎成為各家電商及賣貨平臺的標配。但是爆發式增長的另一面，則是各種亂象的潛滋暗長。尤其是隨著虛假宣傳、刷單、假貨等問題層出不窮，把直播帶貨背后的信任危機，再一次擺在大眾面前。

　　正如新華網載文中某食品電商負責人的感慨：“做電商直播付出與收獲不成正比，非頭部商家做帶貨類直播，長期來看，基本都是虧的。請網紅主播做直播推廣，引導新客來購物，新客留存率很低。大家只認人，不識品牌。”一面是網絡的喧囂，一面是企業品牌創建的困境，數字經濟時代，如何快速搶占頭部打響品牌，正在成為每一個企業突圍的關鍵。

　　直播帶貨真的適合所有人嗎？

　　雖然電商直播的帶貨能力很強，但是，流量是流量，品牌是品牌，網紅主播雖然能夠帶來巨大的流量和注意力，卻難以為商家帶來持久的業績和收益。實際上，直播帶來的銷售額大漲并不代表利潤大漲，“請網紅主播帶貨，價格太貴，不長久”成為不少商家的共識。

　　各大平臺動輒千億的GMV看似激動人心，但這僅僅是一定時間內的成交總額，GMV背后除了未支付訂單外，還有居高不下的退貨率，以及由此帶來的退貨成本。拋開流量造假、刷單不談，僅退貨率一項，就已經讓消費者和商家苦不堪言。商家做直播，本來是靠低價來走量，在付出高額傭金的同時，換來的卻是居高不下的退貨率，營銷成本反而大大提升。

　　同時，頭部主播高昂的營銷費用也給商家帶來不小的壓力，某種意義而言，直播帶貨特別是網紅直播，是給企業打“腎上腺素”，難以形成長期有效的品牌效應。特別是對于利潤空間有限的商家來說，直播帶貨雖然可以成為一種全新的銷售工具，但絕不是救命稻草。

　　打造頭部才是數字經濟時代營銷的關鍵

　　在近日央視財經的一期節目中，格力總裁董明珠明確表示：“直播帶貨這是一種新模式，大家都往這個方向走的時候，我依然還是堅持我的線下。”面對當前大火的直播帶貨，董明珠仍然不為所動堅持線下銷售，致力于頭部家電品牌的打造，無疑是明智的。

　　尤其是在品牌經濟時代，頭部地位是搶占客戶心智空間的關鍵，往往能帶來更大的品牌影響力和品牌溢價。為了幫助更多優質企業脫穎而出，快速占據頭部，經浙江禾晨AAA信用評級信息核查，大美無度大數據品牌指數演算，世界500強發布者-中誠信全球榜將第6年發布“世界500強”2020。同時動態發布：AAA信用企業、AAAAA品牌、…行業十大品牌、50強、世界500強、中國500強、品牌價值、影響力品牌、誠信品牌、金牌律師、金牌設計師。

　　用數據為客戶的品牌價值作證的同時，為客戶提供融廣告新設計、作證、傳播、持久營銷力于一體的系統化品牌解決方案。整合優勢資源，通過新設計、元素提煉、品牌價值演算、排行榜發布、主流媒體報道、全方位推介，以及傳播效果跟蹤和優化、長效傳播等系統化運作，多層次滿足品牌商家的多元化需求，幫助企業培育信用，創造競爭優勢。

　　對企業發展來說，這種借助榜單頭部作證傳播的方式具有難以估量的意義，尤其是與傳統的廣告形式相比，其說服力、影響力更為權威、長期和持久，是傳統品牌傳播觀念下，動輒數以百萬千萬計的廣告費所無法實現的。特別是近年來，相繼為阿里巴巴、華為、哇哈哈、?？低暤刃袠I巨頭提供系統化品牌解決方案，已經成為品牌經濟時代凸顯競爭優勢的關鍵因素。

　　作者：魏義光中誠信世界品牌大會主席

　　責任編輯：銳言