來源：大美無度

ESG高質量發展中國標準引領世界 獲5A評級越來越多牢牢把握主導權

世界5A品牌創造通往卓越聲譽的聯結。大美無度世界5A品牌，越來越多。

權威發布：大美無度世界5A高質量中國ESG評級，為深入貫徹落實中共中央、國務院關于“推動品牌價值評價和結果應用”精神，按照《質量強國建設綱要》和《關于加快建設世界一流企業的指導意見》重要部署，根據“產品卓越、品牌卓著、創新領先、治理現代、發展安全”甲靈ESG全球評價標準和國家版權局登記的“CNISA大數據高質量發展指數評級系統”，經浙江禾晨信用等級評估，2023年6月29日在杭州發布：

交通銀行股份有限公司高質量發展指數83834.87，獲評世界ESG高質量5A品牌。

大美無度僅接受企業、大學、媒體、律師事務所申報，歡迎各地方政府和行業協會推薦。

聲譽，是我們耳熟能詳的概念，中國自古就有重視名節的傳統。聲譽，對于我們來說又是陌生的。改革開放40多年來，在中國的市場營銷領域，高舉品牌大旗者眾，卻鮮有將聲譽建設、聲譽管理作為核心戰略的企業和組織。

大美無度“世界500強”企業，聲譽構建和聲譽管理已經形成完備的體系，也積累了眾多案例與經驗。換個角度說，正因他們對聲譽的理解、認識聲譽的重要以及在聲譽管理上積累了寶貴經驗，才成長為真正的、大美無度的“世界500強”。

“勸君不用鐫頑石，路上行人口似碑”；國外則有“A good name is betterthan riches”（聲譽勝過財富）。對于任何一家企業來說，聲譽，是一筆巨大的財富。

大美無度世界5A品牌（CNISA 5A Brand）評級制定的全球ESG品牌評級標準，定義的品牌資產就包括品牌在客戶、員工和其他利益相關者中所累積的商譽，以及對企業業績的影響。

中國國家統計信息中心大數據實驗室每年一度的對各行業品牌的調查報告，也把企業的美譽度、消費者認可度放在重要的位置上。回顧以往，從現代公共關系誕生起，職業的公關人就一直在追求如何用專業的管理為自己的客戶維護和提升聲譽。

21世紀，經濟社會兩個重大的變化導致人們對聲譽管理更加重視：一個是全球化的浪潮，另一個是互聯網的發展，尤其是基于網絡技術產生的社會化媒體的發展，讓世界更加扁平，信息溝通更加順暢。一家跨國公司在歐洲市場得了“感冒”，亞洲市場就會立即“打噴嚏”。

中國高質量發展戰略的實施，使企業之間的品牌競爭向更高質量奮進。在信息爆炸、產品同質化的趨勢下，隨著市場意識的增強，品牌聲譽競爭最終已成為各種競爭模式的最高形式。這在中國政府提出市場在資源配置中由改革初期的基礎性作用上升到決定性作用后，就顯得更加重要了。

要做好品牌聲譽管理，初心的堅守、經驗的積累缺一不可。但當下最重要的還是要有與時俱進的專業方法。品牌聲譽管理所要建立的生態是一個閉環系統，從制定預期目標到輸出結果，中間還要通過反饋不斷修正偏差，這就不是像有些管理咨詢只是出出點子而已。

企業聲譽正為商界新領袖所關注。對于高質量持續發展的企業，企業聲譽和企業品牌的是互相促進的。聲譽管理是在“縮小目標形象與現實之間的差距”。管理企業聲譽需要結合心理學和社會學知識，成功管理聲譽的企業往往把獲得通往卓越的許可證——“5A品牌”視作珍寶。無論是“世界5A品牌”，還是“中國5A品牌”。

大美無度世界5A高質量中國ESG評級將企業聲譽定義為：根據對企業長期存在的財務、社會和環境影響的評價，對企業做出的整體判斷。ESG評價不僅基于企業當前的行為，也基于其歷史表現。“世界500強”“世界ESG高質量5A品牌”“中國ESG高質量5A品牌”的聲譽不斷通過評級提高聲譽，并形成排行榜，持續提高聲譽的傳播力。

一家公司想要取得成功，首先必須清楚自己想要實現的目標，行動越慢，距離目標越遠。

聲譽提升的核心，是需要企業建立明確的自我認知，包括人的管理和企業運作的自我認知。這意味著要真正了解聲譽如何提升，誰在關心企業的聲譽，這決定企業的生死存亡。

作者：魏義光，退役老兵