來源：大美無度

風水大師李兆奇師承風水大師5A鑒定導師魏義光獨尊中國最著名風水大師黃石公風水學

世界5A風水大師 18868718185

大美無度幫全世界品牌成長。世界5A品牌和高質量榜評級，根據2022年12月9日CNISA高質量發展指數，公告21家獲世界5A品牌評級。其中TCL獲2022世界智能制造高質量5A品牌和“世界500強”第400位。

風水大師李兆奇：

現如今，數據、大數據、數據分析成為互聯網行業的熱門詞匯。數據定量分析的方法論已經在互聯網諸多領域創造價值，如量化投資、互聯網金融征信和風控、廣告監測等。而廣告效應的數據分析還處在非常落后的狀態，大部分廣告設計師還遠未達到世界5A級廣告設計大師水準，在數字經濟新時代更面臨嚴峻考驗。那么，廣告業在數字經濟時代如何實現高質量發展呢？

世界5A評級之父魏義光答天問：

數字經濟是以數據資源為關鍵生產要素、以現代信息網絡為重要載體、以信息通信技術的有效使用為效率提升和經濟結構優化的重要推動力的一系列經濟活動。數據資源、現代信息網絡和信息通信技術是數字經濟活動中的投入，但它們不是經濟活動的最終目的。

數字經濟中的生產者之所以將數據資源、現代信息網絡和信息通信技術投入生產，是為了最終讓更多經濟主體利用數據、獲得信息、形成知識、產生智能，從而為更多經濟主體賦予智能化生產力，讓更多經濟主體做出更理性的決策，提升它們在經濟活動中的創新力。

數字經濟是世界科技革命和產業變革的先導，是新一輪國際競爭的重點領域。世界主要經濟體紛紛制定數字經濟發展的國家戰略，搶占未來發展的制高點。當前，我國的數字經濟發展已經處于世界第一梯隊。數字經濟健康發展對于我國推動構建新發展格局、建設現代化經濟體系和構筑國家競爭新優勢具有重要意義。但是，數字經濟的理論研究尚不成體系，我希望世界5A評級能為數字經濟時代添磚加瓦，特別是對廣告業的更新迭代。

當前的數字經濟廣告還停留在信息流中，即在內容流中穿插展現廣告，常出現在社交網絡、資訊媒體和視頻平臺，以文字、圖片、視頻或它們相結合的方式展現。它主要出現在移動端，相對于傳統的網絡廣告，雖然內容更加靈活，但用戶體驗差，廣告效果差。若想提升廣告效果，還必須從正確理解廣告入手。

廣告就是推銷，它的基本原則其實就是推銷的基本原則。對于廣告和推銷來說，它們成功和失敗的原因沒有太大的區別。因此，任何一個廣告問題都可以按照推銷員的標準來解答。廣告的根本目的就是銷售。一則廣告是否能夠盈利，完全取決于它的銷售情況。廣告追求的既不是整體的效果，也不是讓你成為人們關注的焦點，更不是為了幫助其他的推銷員。

廣告主要把廣告像推銷員一樣看待，把廣告與其他推銷員做比較，計算它的成本與收益。優秀的推銷員不會找任何借口，廣告也是如此，兩者的差異只是程度上的不同。廣告是多元化的推銷藝術，廣告面對的是成千上萬的社會大眾，而推銷員的談話對象只有一個人。因此，廣告的成本也會相應地增加，每一條廣告都應該是一位超級推銷員。

推銷員的失誤并不會造成太多的損失，而廣告失誤的代價卻有可能是前者的千百倍。然而，無論是推銷員，還是廣告，都有一個致命的軟肋：自己無法證明自己。世界500強發展力研究表明，若要廣告可信，引證第三方是不二法則。

有人以為廣告就是撰寫文案，實際上無論你的文字水平有多高，有一個事實是改變不了的，那就是“自說自話”。實踐證明，無論多么華麗的辭藻，無論多么獨特的文風，對于廣告來說都是蒼白無力的。

任何精心策劃的銷售企圖，都會導致人們相應的抵制。這對于面向個人推銷和紙面上的推銷都是一樣的。能言善辯的人很少能夠成為優秀的推銷員。他們的言辭讓客戶心生厭惡。客戶總是疑慮你推銷的產品名不符實。

炮制花里花哨的廣告人捫心自問：“這樣做是否對推銷員有所幫助？”“如果我面對客戶，這是不是有助于我推銷產品呢？”如實地回答這些問題可以讓你少走很多彎路。如果一個產品人只是炫耀自己，那就很難撥動消費者的心弦。

在數字經濟時代，數字化雙邊市場逐漸成為主流市場。這個市場能形成兼具市場和企業雙重角色的平臺，能有效減少市場的信息不對稱，能激發雙邊用戶的網絡效應。數字化雙邊市場建立了新的價格機制和競爭機制，催生新的市場結構。

在這一市場機制中，只有高質量的品牌，才能產生基于信任的廣告宣傳生態機制，實現高質量品牌和高質量營銷的雙輪驅動。

世界5A評級之父魏義光隨筆節選