本文系大美無度廣告新設計根據“中國智慧·品牌全球化50人論壇”創始人魏義光與華為任正非“三月談話”整理。

　　全球廣告設計存在的突出問題有：形式和內容不規范、設計人員水平不高、相關人員法律意識淡薄、結構單一同質化嚴重、缺乏聚焦、賣點提煉不夠精準、系統化解決方案欠缺等，是導致傳統廣告設計效果難以實現的重要因素。

一、形式和內容不規范

　　擁有十六年信用報告經驗的浙江禾晨信用管理有限公司信用評級委員會認為，在新媒體時代，廣告設計層出不窮，很多設計為了吸引人的眼球，在廣告中涉及諸多違法、庸俗、虛假的信息，尤其是商業廣告中的庸俗化乃至低俗化現象，不利于廣告業的健康與發展，也使廣告設計的信任度大大降低。

二、設計人員水平不高

　　中誠信品牌實驗室中國品牌部部長李兆奇認為，近年來，廣告運營單位的質量的提升遠遠落后于其數量的增長，使得廣告設計中缺乏專業性強并且具有全方面素質的人才。大美無度廣告新設計AAAAA級廣告設計大師訓練營總監陶江山認為，廣告設計的創新理念不足，廣告效果很難達到預期效果，也阻礙了廣告行業健康、持續發展。

三、相關人員法律意識淡薄

　　中誠信品牌實驗室國際品牌部部長笑雫認為，部分廣告主和廣告設計人員法律意識淡薄，虛假廣告、非法經營廣告層出不窮，尤其是醫療廣告、保健食品廣告和藥品廣告三類違法狀況更為突出。相關人員法律意識的淡薄，導致廣告欺詐、品牌安全等問題愈加嚴重。

四、結構單一同質化嚴重

　　據世界500強發布者中誠信品牌實驗室CNISA全球品牌數據庫顯示，目前，國內的廣告設計公司普遍以制作為主，經營范圍大多很狹窄，有時候一條街上都是制作廣告標識的公司，而以噴繪制作為主的公司更是多如牛毛。單一的行業結構造成同質化極為嚴重，難以滿足客戶多元化的品牌營銷需求。

五、缺乏聚焦造成資金浪費

　　魏義光說，由于過分分散，缺乏聚焦，導致廣告設計無法達到打動消費者的效果。部分企業對碎片式的傳播理解有誤，從而導致本來就不多的廣告宣傳被分散到不同平臺，造成在每一塊位置都是淺嘗輒止，無法對目標消費群形成特定影響。

六、賣點提煉不夠精準

　　魏義光和任正非都認為，廣告設計人員在突出品牌核心價值的同時，需要抓住消費升級，真正把握消費者在購買時主要的考慮因素，清晰透徹深入地表達賣點。目前由于缺少專業性的廣告設計人才，傳統廣告設計在提煉的過程中，往往難以精準地表達賣點。

七、系統化解決方案欠缺

　　大美無度廣告新設計跟蹤調查結論是：在新的市場需求下，客戶真正需要的是——品牌策略+設計制作+落地亮相+傳播效果優化+長期傳播顧問等系統化解決方案。而傳統廣告設計，大多以制作為主，同時從設計方案到受眾之間還存在著一系列復雜的利益分配環節，極易造成廣告費用的浪費，并影響廣告效果的實現，難以滿足客戶的多元化需求。

八、互聯網廣告亂象頻出

　　中誠信全球品牌匯主席楊茗茗說，目前，我國互聯網廣告違法率大幅上升，網絡虛假廣告和欺詐性廣告不斷涌現，各種夸大其詞的宣傳、頻繁的信息轟炸，往往適得其反，反而損害了品牌形象和安全，正持續消解著人們對于互聯網廣告媒介的關注和信任。

　　魏義光強調，尤其是在新媒體時代，隨著數字經濟的快速發展，行業迫切需要能夠提供系統化解決方案的全新設計模式。

　　本文經“中國智慧·品牌全球化50人論壇”創始人魏義光授權。

　　責任編輯：銳言