本文摘錄于《魏義光：1秒鐘營銷技巧的原理與實證》

　　1、政府建立信用機制

　　我在《品牌中國夢》（中國法制出版社，2015）中曾說過：“在數字經濟時代，不確定性是市場競爭的最大特點，但有一點是確定的——品牌是市場的引擎。”在互聯網引領全球邁進數字化的商業時代，品牌比以往任何時期都顯得更重要。可以說，沒有品牌就無所謂營銷，品牌有多大，市場就有多大！然而，“品牌是信譽的凝結”，若沒有信任（信用、信譽）的建立、維護和傳播，就不可能形成品牌，也就不可能做到有效營銷。這就是《國務院辦公廳關于加快推進社會信用體系建設構建以信用為基礎的新型監管機制的指導意見》（國辦發〔2019〕35號）文件要求“在政府采購、招標投標、行政審批、市場準入、資質審核等事項中，充分發揮公共信用服務機構和第三方信用服務機構出具的信用報告作用。”[5]的根本原因。

　　2、時代呼喚信任證明

　　建立信任關系并把這份信任傳播出去，才能使更多的人相信你、知道你、關注你、認可你！然而在數字經濟時代，海量信息井噴式涌現，自說自話夾雜不可控的口碑相傳，人們面對同質類的喧囂和噪聲，很難判斷究竟孰優孰劣，這種情況下的好品牌也會陷入“劣幣驅逐良幣”的陷阱中！。

　　無人作證的品牌營銷傳播幾乎是無效的。比如，有人說“我是思想家”，你可能會哈哈大笑之后，并認為“這個人腦子一定進水了”。但是，如果你看到《紐約時報》評出的“2018年50位思想家”，你除了對你熟悉的人評論一番外，你都會堅信這50位就是2018年的“思想家”。前述自說自話和不可控的口碑相傳，都不可能解決品牌建立信任、傳播信任、有效營銷的問題，這就需要第三方來提供能夠被信任的證明力和傳播力的“作證傳播”了。

　　什么具有證明力？當然是有人或證據為其作證，這是千古不變的真理。有哪些第三方具有這樣的作用呢？對幫助企業（品牌）建立信任、傳播信任、有效營銷而言，媒體報道、檢測認證機構的公告、中誠信CNISA全球品牌驗證發布、信用評級評估機構的公告等，都屬于第三方作證。

　　3、強化證明力是實現“1秒鐘營銷”的有效手段

　　接下來的問題是，什么樣的第三方作證傳播才能擁有不容置疑的證明力和傳播力呢？——唯有數據和計算！第三方只有把這個證明的過程科學化、體系化、專業化，被證明的企業（品牌）利用第三方作證進行再傳播，才能達到建立信任、創造優勢、有效營銷的目標。

　　首先，在大數據和數字經濟時代，企業和品牌所有信息都可以用數據表達。其次，品牌是在市場中形成的，沒有任何一個品牌可以脫離市場而形成和運營。第三，同一品牌在不同時期，不同品牌在同一時期，其結果一定有差異。中誠信CNISA把不同企業或品牌的市場影響力、競爭力、驅動力、信用度、美譽度等信息，按照一定的方法、規則進行搜集、加工，經過演算、驗證、發布，就可以篩選出優質的品牌資源，通過中誠信全球品牌聯播以第三方身份為某一或某一類企業或品牌作證并傳播，從而達到為其建立信任并傳播信任，讓其獲得更高的曝光率和認可度，進而提升營銷力的目的，同時也為市場潛在需求者提供在復雜信息中選擇所需產品或服務的依據。

　　基于作證傳播理論的“中誠信CNISA全球品牌驗證”就是把這個證明和傳播過程科學化、體系化和專業化，從而實現幫助企業和品牌建立信任、傳播信任的手段，為其搭建一個與市場溝通的橋梁，企業和品牌可以借此獲得認可和傳播，市場潛在需求者也可以借此發現自己需要的產品和服務，這就是第三方作證傳播的重要意義和現實需求。

　　作證傳播在品牌經濟時代，是企業和品牌實現低成本高效率營銷，以及市場潛在需求者和消費者的現實需求；作證傳播業態產生與發展的條件和時代背景，是數字經濟時代市場營銷的必然趨勢；作證傳播幫助企業建立信任關系，是實現“1秒鐘營銷”的有效手段。作證傳播這一顯而易見的簡單道理，任何人都知道。但知道不一定做到，這就看你具有怎樣的認知度、判斷力和決斷力了。

魏義光作證傳播理論和業態創始人

原文刊載于《中誠信全球品牌聯播》