世界500強(qiáng)發(fā)布機(jī)構(gòu)《大美無度》2021年12月6日發(fā)布：廷鎂創(chuàng)智（浙江）服飾股份有限公司獲“世界浴袍獨(dú)角獸”（2021），按《廣告法》規(guī)定使用。

　　世界品牌大會(huì)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，廷鎂創(chuàng)智服飾董事長(zhǎng)方雨興與世界品牌大會(huì)主席魏義光，進(jìn)行了關(guān)鍵對(duì)話。

　　廷鎂創(chuàng)智服飾董事長(zhǎng)方雨興：

　　廷鎂浴袍耕耘十七年，主要業(yè)務(wù)是給歐美浴袍大牌代工。在去年獲得“世界浴袍獨(dú)角獸”殊榮后，僅一年時(shí)間，廷鎂浴袍的生產(chǎn)廠房面積擴(kuò)大了3.5倍。今天，在全球企業(yè)受疫情影響的形勢(shì)下，廷鎂品牌再獲殊榮，我深切體會(huì)到了品牌的力量和價(jià)值。

　　從廷鎂發(fā)展路徑來看，品牌價(jià)值的提升依賴于產(chǎn)品更新?lián)Q代的發(fā)展速度。廷鎂服飾創(chuàng)新的能力表現(xiàn)為兩個(gè)方面：一方面表現(xiàn)為由廷鎂的技術(shù)創(chuàng)新而形成的新產(chǎn)品開發(fā)能力；另一方面表現(xiàn)為由市場(chǎng)信息反饋而形成的適應(yīng)市場(chǎng)、不斷使產(chǎn)品更新?lián)Q代的能力。

　　與前者相對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品，我稱為技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)品；與后者相對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品，我稱為市場(chǎng)創(chuàng)新產(chǎn)品。

　　技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)品的品牌價(jià)值，體現(xiàn)在產(chǎn)品價(jià)值之中并反映在產(chǎn)品價(jià)格上；而市場(chǎng)創(chuàng)新產(chǎn)品的品牌價(jià)值，體現(xiàn)在品牌市場(chǎng)占有率之中，表現(xiàn)在更容易被更多的消費(fèi)者所接納上，這又延伸了品牌的顧客價(jià)值。那么，品牌的顧客價(jià)值又由何因素決定的呢？

　　世界品牌大會(huì)主席、《領(lǐng)袖的方法》書稿作者魏義光：

　　品牌給顧客帶來的有效性或利益的具體內(nèi)涵取決于兩方面的因素。

　　一方面，它取決于不同品牌的產(chǎn)品，因?yàn)椴煌放频漠a(chǎn)品對(duì)顧客的有用性表現(xiàn)不同。品牌的市場(chǎng)概念對(duì)特定的顧客，有著相當(dāng)大的吸引力。因?yàn)轭櫩秃芸赡軓钠放频氖袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲取其追求的利益。不同品牌擁有不同的市場(chǎng)定位，能滿足不同人群對(duì)利益的追求，因而也就擁有不同的市場(chǎng)。

　　另一方面，它取決于不同的顧客，因?yàn)椴煌念櫩唾?gòu)買同一品牌的產(chǎn)品，可能會(huì)有不同的追求。比如，出自同一位名畫家之手的畫，有的顧客追求的是藝術(shù)享受，有的顧客追求的是收藏價(jià)值，還有的顧客追求的是表現(xiàn)自我的藝術(shù)素養(yǎng)，進(jìn)而使之轉(zhuǎn)化為別人對(duì)自己的評(píng)價(jià)，如此等等。

　　從這兩個(gè)方面分析，我們會(huì)感覺到品牌帶給顧客的有效性或利益沒有一個(gè)統(tǒng)一的內(nèi)涵及其表現(xiàn)形式，但總體上可能會(huì)表現(xiàn)為使用價(jià)值、便利價(jià)值、欣賞價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值、精神價(jià)值、收藏價(jià)值和形象價(jià)值等。

　　而具體到廷鎂服飾、浴袍的品牌，顧客選擇和購(gòu)買廷鎂品牌是期望獲得利益，包括產(chǎn)品價(jià)值利益、服務(wù)價(jià)值利益、設(shè)計(jì)價(jià)值利益和形象價(jià)值利益等。

　　責(zé)任編輯：世界500強(qiáng)發(fā)布機(jī)構(gòu)大美無度