2021年11月5日，世界品牌大會醉泰平酒后飲AAAAA官方旗艦店入駐大美無度發布會現場。

　　大美無度全球品牌價值發布副秘書長李兆奇：

　　魏老師，您在《品牌中國夢》（中國法制出版社2015）中說：“品牌價值是品牌擁有者與授眾相互影響、相互作用形成的，并對其專有和壟斷而獲得的物質與文化影響的綜合體現。”

　　您還說，“品牌價值就是在一定時間維度和空間跨度內人們對某品牌的認可度。”

　　醉泰平酒后飲創始人張瑞芳認為，魏老師對品牌價值的定義，“強調了品牌價值的構成要素和形成原因。”那么，在市場運營時如何讓品牌發揮效應呢？

　　世界品牌大會主席魏義光答天問：

　　市場結構是現代企業組織理論的重點內容之一。從結構外生論、績效決定論到行為決定論，包括哈佛學派、芝加哥學派在內的各主要經濟學流派，大都側重于從企業角度研究市場結構，致使對于市場結構的形成無法給出令人滿意的解釋。

　　品牌價值應以品牌學范式為分析框架，將研究的視角從企業轉移到企業與消費者相互影響的角度。在信息傳播過剩的經濟條件下，無論企業的市場分額增減，還是彼此之間的競爭關系，其結果的決定因素皆是源自于客戶選擇。

　　勞動價值論認為，品牌價值是企業通過勞動付出所創造出來的，如果沒有企業對品牌建設的付出，品牌將不具備超常的市場獲利能力。

　　任何企業只有通過對產品的設計、技術和工藝的精益求精、品質的嚴格把握以及服務水準的不斷提升，才能塑造出具有較高信譽度的品牌形象。因此，勞動是品牌價值的基礎，這種勞動不是社會平均的必要勞動，而是企業為自身品牌建設所付出的特殊勞動。

　　這種勞動創造了品牌個性，形成了品牌風格，進而也創造了消費者接納品牌的基礎，因此，這樣的勞動價值才會在品牌價值中得到體現。

　　然而，品牌價值是顧客、渠道等方面的信任與行動，才能使該品牌產品或服務的擁有者，獲得比未取得品牌力時更大銷量和更多利益，使該品牌在競爭中獲得更強勁、更穩定、更特殊的優勢。

　　品牌價值的實現是以保證滿足客戶需求為前提的，它的衡量標準，是以客戶感受價值為依據的，因此，品牌價值一定以品牌的效用價值作為衡量與計算尺度。沒有效用的任何營銷話語是沒有任何意義的。因為任何客戶都不會購買對自己無用的東西，即使企業生產了大量的產品，并在產品中投入了大量的勞動，也不會換回企業期望的任何經濟價值——效益的實現。

　　你可以進一步理解，品牌價值是一種基于企業與產品，而又超越企業實體和產品以外的價值，它是與品牌自身特性和品牌知名度、品牌信譽度、品牌認知度、品牌滿意度、品牌忠誠度、品牌聯想度及消費者對品牌的印象緊密相連的，是能給企業和消費者帶來效用的價值。

　　責任編輯：大美無度