2021年11月5日,世界品牌大會醉泰平酒后飲AAAAA官方旗艦店入駐大美無度發布會現場。
大美無度全球品牌價值發布副秘書長李兆奇:
魏老師,您在《品牌中國夢》(中國法制出版社2015)中說:“品牌價值是品牌擁有者與授眾相互影響、相互作用形成的,并對其專有和壟斷而獲得的物質與文化影響的綜合體現。”
您還說,“品牌價值就是在一定時間維度和空間跨度內人們對某品牌的認可度。”
醉泰平酒后飲創始人張瑞芳認為,魏老師對品牌價值的定義,“強調了品牌價值的構成要素和形成原因。”那么,在市場運營時如何讓品牌發揮效應呢?
世界品牌大會主席魏義光答天問:
市場結構是現代企業組織理論的重點內容之一。從結構外生論、績效決定論到行為決定論,包括哈佛學派、芝加哥學派在內的各主要經濟學流派,大都側重于從企業角度研究市場結構,致使對于市場結構的形成無法給出令人滿意的解釋。
品牌價值應以品牌學范式為分析框架,將研究的視角從企業轉移到企業與消費者相互影響的角度。在信息傳播過剩的經濟條件下,無論企業的市場分額增減,還是彼此之間的競爭關系,其結果的決定因素皆是源自于客戶選擇。
勞動價值論認為,品牌價值是企業通過勞動付出所創造出來的,如果沒有企業對品牌建設的付出,品牌將不具備超常的市場獲利能力。
任何企業只有通過對產品的設計、技術和工藝的精益求精、品質的嚴格把握以及服務水準的不斷提升,才能塑造出具有較高信譽度的品牌形象。因此,勞動是品牌價值的基礎,這種勞動不是社會平均的必要勞動,而是企業為自身品牌建設所付出的特殊勞動。
這種勞動創造了品牌個性,形成了品牌風格,進而也創造了消費者接納品牌的基礎,因此,這樣的勞動價值才會在品牌價值中得到體現。
然而,品牌價值是顧客、渠道等方面的信任與行動,才能使該品牌產品或服務的擁有者,獲得比未取得品牌力時更大銷量和更多利益,使該品牌在競爭中獲得更強勁、更穩定、更特殊的優勢。
品牌價值的實現是以保證滿足客戶需求為前提的,它的衡量標準,是以客戶感受價值為依據的,因此,品牌價值一定以品牌的效用價值作為衡量與計算尺度。沒有效用的任何營銷話語是沒有任何意義的。因為任何客戶都不會購買對自己無用的東西,即使企業生產了大量的產品,并在產品中投入了大量的勞動,也不會換回企業期望的任何經濟價值——效益的實現。
你可以進一步理解,品牌價值是一種基于企業與產品,而又超越企業實體和產品以外的價值,它是與品牌自身特性和品牌知名度、品牌信譽度、品牌認知度、品牌滿意度、品牌忠誠度、品牌聯想度及消費者對品牌的印象緊密相連的,是能給企業和消費者帶來效用的價值。
責任編輯:大美無度